美鸥跨境运营Q&A:关于亚马逊广告,这几个关键点很重要

作者:美鸥跨境              浏览数:2247              时间:2022-09-27 19:30:00
广告篇

Q:亚马逊广告有哪些类型?

A:分为商品推广广告(SP),品牌推广广告(SB)和展示型广告(SD)。其中,品牌推广和展示型推广广告只有做了品牌备案才有资格开启;商品推广广告无需品牌备案即可开启。

 

Q:亚马逊广告前的准备工作需要一般在怎么做?

A:1、listing的页面优化;

2、产品页面符合客户浏览偏好和SEO优化;

3、提升原有的转化率;

4、不精准的流量不要,会拉低产品质量得分。

 

Q:亚马逊所有类型的广告都是7日归因吗?

A:不是。亚马逊商品推广广告是7日归因;品牌推广和展示型推广都是14日归因。7日或者14日归因的意思就是点击行为发生后,从点击日起在7日或者14日内发生转化的订单都会归属于本次点击。

 

Q:广告归档和暂停有什么区别?

A:广告暂停还可以重新启动;广告归档就无法重启,也无法删除。不能删除的原因是核对广告花费之需要,删除就无法对上广告账单了。所以广告没有删除功能。

 

Q:哪些情况产品不能投放亚马逊广告?

A:1、非专业卖家没有资格使用亚马逊广告;

2、没有购物车的商品;

3、成人用品、烟草类、数码摄像、珠宝、UK的服装和监控护理类;

4、其它限制类别商品。

 

Q:商品推广广告中,手动广告的关键词投放匹配方式广泛匹配、词组匹配和精准匹配有什么区别?

A:1、广泛匹配(Broad Match)范围最大,因此流量也最大,当顾客用卖家设置的词语搜索时,卖家的产品会展示出来,这其中包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序点到的词等等。

2、词组匹配(Phrase Match)限制性较强,是围绕一个词根进行匹配的,其搜索词必须包含精确的短语或词序,中间不能插任何词(介词除外),词组匹配包含一比一匹配、拼错情况、同义词、复数形式、分词式和近似变体。

3、精准匹配(Exact Match)是指完整的一模一样的匹配方式,一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。买家的搜素查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示。广泛匹配以大词为主,词组以主要大词和短尾词为主,精准以主要大词和长尾词为主。

 

Q:商品推广广告中,自动广告中投放的四种广告组,有什么区别?

A:1、紧密匹配(Close Match):买家使用和你的商品紧密相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会向其显示你的广告,与关键词紧密相关,就和手动广告中投放“精准匹配”关键词类似。

2、宽泛匹配(Loose Match):买家在使用与你的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会显示你的广告,增加曝光率,也是基于关键词,和手动广告中的“宽泛匹配”关键词投放类似。

3、同类商品(Substitutes):买家查看与你的商品类似的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告,基于商品。

4、关联商品(Complements):买家查看与你的商品互补的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告,也是基于商品。

 

Q:如何设置广告关键词出价?

A:根据建议竞价,我们一般给建议竞价的1.5-2倍去打首页首行。

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