+900%！TikTok直播业务爆炸式增长

登录TikTok，在无尽的短视频中，你会发现另一个无处不在的诱惑即邀请观看创作者直播。

TikTok的直播是该应用程序上的一个单独部分，通过沉浸式提示以及主屏幕左上角的单独按钮不断在整个For You页面中标注。TikTok的直播涵盖了用户所有感兴趣的内容。

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美鸥跨境获悉，TikTok最近向英国金融当局提交了一份文件中表示，其在包括欧洲、南美和中美洲以及非洲的这些地区2021年收入接近10亿美元。同时，该报告还强调了直播对TikTok收入的重要性。

据悉，2020年，TikTok在欧洲、南美、中美洲和非洲地区的视频收入，每10美元中就有9美元来自其在线广告业务。然而，2021年，在线广告已降至TikTok收入的80%。这是因为直播项目也贡献了一部分营收，直播收入作为一个整体虽然只占TikTok总营业额的15%，但其同比增长的速度几乎是该公司在线广告业务的两倍。在过去的两年里，TikTok的在线广告收入增长了500%，而其直播收入增长了900%。

社交媒体顾问纳瓦拉表示，虽说TikTok在直播方面的收入仍然小于广告，但增长更大，这表明了它的潜力。并且TikTok正在全面推进其电子商务，购物和直播计划，因为这可以产生非常大的收入。

而纽约创意机构Mekanism的合伙人兼首席社会官布伦丹·加汉也表示，直播对TikTok来说是意义重大的。未来几年，直播收入可能会大幅增加，并在不久的将来成为TikTok收入的“支柱”。

经济逆风和直播内容潜在的巨大回报是TikTok决定在美国全速推进直播购物体验的部分原因。TikTok可能会与加州初创公司TalkShopLive合作，尽管该公司曾尝试在英国推动直播购物项目却收效甚微，但他们仍想继续此项目。

美鸥跨境了解到，创作者的直播收入来自于数字礼品，而礼品收入可以转化为真实现金，其中售价最高的礼品或近450美元。主持人通过提供喊叫、回馈和合作来激励观众送礼物；或通过付费问答等服务赚取收入。据了解，顶级创作者单场直播可赚取五位数以上的收入。鉴于TikTok大幅削减了直播礼品收入，这也使得该公司的利润更加丰厚。

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这一切都是为了模仿中国互联网典型的充满活力、成熟的直播行业。字节跳动在中国的短视频应用程序“抖音”拥有一个价值数千亿美元的直播生态系统，TikTok似乎希望直接复制抖音的直播生态系统。

美鸥跨境获悉，一项分析估计，87%的抖音用户会直播自己的内容。据麦肯锡预测，如果西方国家效仿中国对直播电子商务的拥戴，那么到2026年，直播收入可能占TikTok所有在线销售额的20%。

其实早在2010年Facebook推动直播视频取得巨大成功后，导致媒体行业大量失业。与其不同的是，TikTok推动直播后除了能为公司创造收入外，还可创建更多的工作机会。

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