多巨头布局！规模超1万亿美元，美国市场究竟有多香？

规模超过1万亿美元

美鸥跨境获悉，近日，美国商务部表示，过去12个月，美国电子商务支出已经达到了1.02万亿美元，超过了1万亿美元的门槛，市场规模在三年内几乎翻了一番。然而在疫情之前，根据预测，美国电商规模将在2024年才到达这一规模。

（来源：美国商务部）

数据显示，过去12个月电子商务增长同比仅增长9%，第四季度增长可能会进一步放缓。另一趋势是，美国零售总支出的增长快于线上零售的增长，第三季度甚至达到了7万亿美元。

（来源：美国商务部）

尽管这两年来美国电子商务加速发展，但是现在也正在逐渐回落到一个正常水平，电商增长也许将进入一个平缓期。在最近一个季度，仅有14.1%的消费者支出发生在网上。

今年以来，随着消费者支出逐渐紧缩，通胀高企，唱衰之声不绝于耳，但是，规模超过一万亿美元的美国电商市场，仍旧是卖家出海的第一选择。

今年美国人整体购买力如何

在全球经济形势不明朗、及欧美高通胀罢工潮袭扰的2022年，虽说美国底层民众的消费意愿和能力整体会略有下降，但今年美国线上整体购买力正在稳步增长。

2020 年至今，美国的在线消费者持续增加，电商用户预期增长超过 35%，更多美国人养成了线上购物的消费习惯。从品类上看，他们更倾向于网购必需品和家庭娱乐产品，美妆护肤类、服装配饰类等非必需产品的吸引力相对较弱，但其预期客户增长仍可达 15% 左右。

然而，频繁的经济震荡对消费者决策链路与消费行为还是产生了一定影响。据美国密歇根大学报告，2022 年美国消费者信心指数仅为 50.2，创下美国 44 年来的最低值。约有 40% 的消费者在疫情后减少了支出，他们开始更加关注商品的价值，尤其重视必需品的性价比。

不过，美国作为世界第一大经济体，人均收入和消费水平均处于世界前列。从各大跨境电商平台的战略规划就能看出，无论是从数字购物习惯，还是营销环境来看，美国市场未来的发展预期整体向好的。

多家巨头接连布局美国市场

自2021年开始，TikTok Shop先后开通印尼、英国、东南亚等市场，最近也赶在黑五之前开启了美国站小店的卖家注册。

（来源：TikTok Shop）

此前，速卖通也借着双十一之际首次在美国推出了广告宣传片。要知道速卖通本身的发展都放在欧洲、拉美市场，还有东南亚市场，这是其首次向美国消费者宣传双十一促销活动，也是首次将美国列为重点市场。

（来源：速卖通）

除此之外，还有拼多多跨境平台Temu也将首站定在了美国。更是已经连续几周蝉联AppStore应用下载榜首。到目前为止，Temu在美国的安装量已经超过500万次。

总的来说，美鸥跨境认为，作为仅次于中国的全球第二大电商市场，美国一直是不少跨境卖家出海的第一选择。而巨头纷纷布局美国市场，也给予了卖家更多选择，搭乘这些平台的流量快车，也将给卖家带来更多销售机会。