SHEIN平台模式布局全球,跨境电商新零售大战已启!

作者:美鸥跨境              浏览数:3557              时间:2023-07-03 19:20:00
SHEIN平台模式布局全球,跨境电商新零售大战已启!

跨境电商已成为推动我国外贸高质量发展的新生力量和重要抓手,给中小外贸企业创造了参与国际市场的赛道,也给外贸服务业态创新发展带来了新机遇。促进跨境电商进一步发展需破除当前瓶颈,外贸经营主体要不断强化合规意识,相关机构要切实维护跨境电商从业者的权益。

                     ——中国经济日报

 

一、新零售现状:线下商超重创不断

从瑞银今年发布的报告来看,保守估计未来五年美国将有40000多家零售店关闭。

在美国人心目中的商超鼻祖沃尔玛,曾经创下一个又一个的销售奇迹,其创始人更是被奉为商界传奇。如今以沃尔玛为首的线下零售店,一个接一个倒下····

20233月,亚马逊发声明称即将关闭8家无人零售商店Amazon Go

423日,美国家居用品巨头Bed bath&Beyond申请破产;

5月,沃尔玛闭店数量增至80家,未来还计划持续关闭20家;

服装品牌GAP表示,要在2023年年底前,关闭大约350家门店,其店铺所占城市,将至少减少866个···

有人说美国线下商场的逐渐消亡,起源是疫情期间失去经济收入的0元购”群体造成。(0元购:美国“零元购”,不花一分钱,在任何店铺里,拿走任何想要的商品。)

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其实不然,线下商超的倒下,是时代进步的必然产物,也是商业大战中的模式进化。2017年横空出世的SHEIN,此时正走到了网络购物的风口····

 

二、SHEIN平台:平台模式一路走高

2022年,SHEIN开始传出将打造平台模式。202356日,SHEIN正式宣布将在全球市场推出平台模式SHEIN Marketplace。意味着将会有更多品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台,SHEIN也将以此拓宽供应链渠道,满足更多消费者的消费需求。除此之外,SHEIN为长线稳定发展,也为卖家制定了相关的卖家行为准则以及保护客户体验的政策和条款,以便给客户更良好的消费体验。SHEIN一路走来,主打低调发展保障客户优质购物体验感,在业内均是有口皆碑的高复购率网购平台。其经营独立站时的优势,也让他在诸多成熟平台的竞争中,实力毫不逊色!

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近期一直有报道称Shein计划在美国上市,也有业内消息报出该公司目前正在筹集资金目的则是为了上市提前做准备。KraneShares首席投资官布兰登·埃亨(Brendan Ahern)认为,通过IPO获得巨额资金将给予Shein发展极大的助力!

 

三、布局全球:大战已启群雄逐鹿

73日消息,据巴西媒体otempo报道,时装零售商SheinCompanhia de Fabrics Norte de MinasCoteminas)建立了合作伙伴关系,决定在巴西生产服装。Shein拉丁美洲零售商总裁Marcelo Claure、巴西圣保罗州工业联合会(Fiesp)主席兼Coteminas高管Josué Gomes以及里约热内卢州长在Planalto Palace宣布了这一消息。报道称,Shein在巴西的第一家工厂将在北里奥格兰德州纳塔尔大都市区的马卡伊巴市开设。7月份该工厂开始生产服装。工厂生产的产品种类将集中于棉针织品、牛仔裤、各种牛仔产品。Marcelo Claure表示,Shein将在巴西市场加大投入。Shein的目的是将其制造业带到巴西,在巴西制造Shein的产品。Shein计划是在巴西拥有2000家工厂,不仅为巴西生产时尚产品,而且让巴西成为拉丁美洲出口的重要组成部分。


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不难看出,SHEIN的平台化模式,及深耕拉美市场两步棋可谓别出心裁。平台化的发展将为SHEIN的销售额增长及市场估值做铺垫,而入驻拉美则是看中了拉美跨境电商市场的一片蓝海。在当地搭建工厂,自然而然能拉动当地的经济增长,无疑会优先得到当地官方的全力支持。且建厂后,不论是从解决当地的就业问题的角度,亦或是提升在当地的知名度,都极有力助于品牌在当地推广。更能减少拉美市场常见的跨境物流各种问题并节省物流费用,可谓一举三得!

 

2017年从中国江苏走出的Shein2022年的全球销售收入达到227亿美元。堪称中国第一家在全球大获成功的中国零售商!虽然Shein在被估值千亿,行业大佬都预测其会上市美国时,Shein依旧按兵不动,直至今日仍在不断否认上市计划。但从Shein平台化模式的转变,及布局全球的动作来看,Shein野心勃勃剑指巅峰!


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