亚马逊2023 Prime Day首日战绩已出！重围之下战果如何？

从2015 年起，欧美市场的“双十一”拉开序幕！2015 年至 2022 年，每年七月上演的Prime Day 大促已经成为了众多消费者心目中的购物节。而Prime Day销售额从 9 亿美金涨至 120 亿+美金，大促时间也从 一 天增至两天持续48小时，亚马逊会员数也从 5400 万涨至 1.57 亿。2023年的Prime Day首日战绩已出，牵动众多跨境行业从业者的心弦。

众多跨境电商平台围剿

亚马逊Prime Day奇招致胜

自亚马逊宣布大促日期后，多个全球知名电商平台分别卡点宣布自家平台活动日期，截流之意明显。沃尔玛将Walmart+会员周定档在7月10日至7月13日，Target则恢复了从7月9日到7月15日的Target Circle Days。价格屠夫跨境平台卷王之王Temu在独立日时，就开始促销，其中“服装、鞋子以及厨房用品1折”、“1美元内促销专区”的宣传语，吸引到大批消费者。更瞠目结舌的是，有人对比了Temu与亚马逊两家平台上的同款产品，Temu的价格普遍低于亚马逊30%-40%。

虽然亚马逊受到了众多平台的挑战，但亚马逊也非常努力地在引流。Prime Day前夕，亚马逊调动了affiliate联盟、各大网站、论坛里，或投广告买流量，或补贴红人，发优惠券，推Deal, 为Prime Day进行全面造势。

其中还不乏与其他流量平台进行互动，据Marketing Dive报道，太平洋时间7月11日晚7点至9点，亚马逊在TikTok进行了一场直播，多位网红参与，买家在直播中可点击并跳转至亚马逊购买Prime Day促销商品。亚马逊将其在大促期间通过TikTok直播的活动称为“Duel for Deals”，该活动由亚马逊与内容制作公司 Tool合作创建，以游戏节目形式进行，并植入可购买 商品链接。

有调查显示，美国超过75%的营销人员计划在TikTok投入更多广告。TikTok的影响力也吸引到了亚马逊。在Prime Day 借力 TikTok ，能够产生社交媒体参与度和有机传播效应，同时还允许消费者同时与两个平台进行互动。

在消费者最关心的价格方面，亚马逊也再放大招！7月12日消息，亚马逊公司在今年的Prime Day促销日推出了“仅限受邀者”促销活动，旨在让顾客更好地买到他们想要的便宜货。在该活动中，购物者在亚马逊网站上看到折扣商品后，将可以发出受邀请求，如果优惠仍有效，他们会收到一封电子邮件。通过一个独特的邀请链接，便可以促销期间购买该产品。此举是为了应对往年亚马逊Prime Day促销日经常出现的令人沮丧的状况，即折扣率最好的优惠商品在短短几秒内就会“手慢无”。今年的Prime Day促销活动已于纽约时间周二（7月11日）凌晨 3 点开始，一直持续到周三。

首日战绩喜人陆续爆单中

有大卖销售额高达9位数

跨境卖家们期待了许久的亚马逊2023 Prime Day终于到来了！跨境卖家社群里爆单不断，喜报连连！让前阵子一直在抱怨流量下降的卖家们，又重新燃起了希望！

清仓卖家抓住时机趁此机会清除夏日库存，为下半年的销售提前备战！不愧是稳坐头把交易的跨境电商平台，已达到卖家预期效果！

有卖家晒出会员日首日销售情况对比，单量直接翻10倍！

也有卖家清晨就在社群内分享首日战况，仅一个单品就逼近10万的销售额！这个阵仗让许多老卖家都忍不住惊呼这就是会员日的奇迹！

在众多普通卖家狂欢的时刻，大卖们没忍住也发出了数据截图，高达八位数的销售额直接让整个群沸腾了！在亚马逊 Prime Day活动开始仅16个小时，便创下如此喜人的业绩！不得不说亚马逊在跨境电商圈子，依旧是妥妥的大佬！

亚马逊2023 Prime Day活动日开始前，很多跨境卖家因为近期的单量不佳，抱着十分忐忑的心情。其实做跨境电商的老卖家心里都明白，虽然新平台流量大，或者福利多，但是亚马逊的利润保障和品牌发展无疑是非常稳的。这也是平台政策越来越严格，跨境卖家却依然往前冲的最大原因。

亚马逊头部平台根基稳

跨境电商鏖战风云刚起

近日，Civic Science发布了一组新的调查数据，数据显示，在购物搜索上，亚马逊和谷歌仍然是美国消费者首选的渠道，而概念日益火爆的社交媒体TikTok更多地是被看作获取新闻的主要渠道。

从具体数值来看，网购消费者最经常使用亚马逊来搜索产品，比例为49%，高于2022年的46%。其次是谷歌的34%。而TikTok作为购物搜索引擎的使用率目前为3%。事实上，亚马逊一直以来都是美国消费者心目中首选的网购平台。

根据此前Power Reviews发布的《2023年美国消费者网购调查报告》显示，亚马逊是最受美国在线购物者欢迎的搜索起点，该国50%的产品搜索始于亚马逊，谷歌占31.5%。而在SimilarWeb查询到的亚马逊美国站流量统计数据中，其6月的总访问量为23亿次，稳居榜首。据外媒报道，美国银行(Bank of America)分析师近日表示，在折扣和物流改善的推动下，电商巨头亚马逊预计将在本周的Prime Day活动期间售出价值超120亿美元的商品。占该电商巨头第三季度商品销售总额（GMV）的7.4%，比去年同期的7.2%有所增长。此外，分析师认为今年Prime Day销售额将同比增长10%。美国银行还预计，Prime Day活动前后几天的日常销售将出现小幅下滑。

据金融界发布的消息来看，消费者在活动期间的重点支出放在消费电子产品、时尚/服装，这些品类通常占返校消费的最大份额。今年亚马逊Prime Day的最大不同是竞争对手在促销和定价方面更加激进。对于返校购物者来说，这可能是一个相当大的优势。根据Sensormatic Solutions的“返校购物调查”，近80%的购物者将在实体店进行返校购物，这一比例高于2022年和2021年的76%。对此，亚马逊创建的返校和升学购物指南，以鼓励更多人在线购买这些产品。