亚马逊2023 Prime Day首日战绩已出!重围之下战果如何?

作者:美鸥跨境              浏览数:2191              时间:2023-07-12 19:20:00
亚马逊2023 Prime Day首日战绩已出!重围之下战果如何?

从2015 年起,欧美市场的“双十一”拉开序幕!2015 年至 2022 年,每年七月上演的Prime Day 大促已经成为了众多消费者心目中的购物节。而Prime Day销售额从 9 亿美金涨至 120 亿+美金,大促时间也从 一 天增至两天持续48小时,亚马逊会员数也从 5400 万涨至 1.57 亿。2023年的Prime Day首日战绩已出,牵动众多跨境行业从业者的心弦。


图片

众多跨境电商平台围剿

亚马逊Prime Day奇招致胜


自亚马逊宣布大促日期后,多个全球知名电商平台分别卡点宣布自家平台活动日期,截流之意明显。沃尔玛将Walmart+会员周定档在7月10日至7月13日,Target则恢复了从7月9日到7月15日的Target Circle Days。价格屠夫跨境平台卷王之王Temu在独立日时,就开始促销,其中“服装、鞋子以及厨房用品1折”、“1美元内促销专区”的宣传语,吸引到大批消费者。更瞠目结舌的是,有人对比了Temu与亚马逊两家平台上的同款产品,Temu的价格普遍低于亚马逊30%-40%。


虽然亚马逊受到了众多平台的挑战,但亚马逊也非常努力地在引流。Prime Day前夕,亚马逊调动了affiliate联盟、各大网站、论坛里,或投广告买流量,或补贴红人,发优惠券,推Deal, 为Prime Day进行全面造势。

图片


其中还不乏与其他流量平台进行互动,据Marketing Dive报道,太平洋时间7月11日晚7点至9点,亚马逊在TikTok进行了一场直播,多位网红参与,买家在直播中可点击并跳转至亚马逊购买Prime Day促销商品。亚马逊将其在大促期间通过TikTok直播的活动称为“Duel for Deals”,该活动由亚马逊与内容制作公司 Tool合作创建,以游戏节目形式进行,并植入可购买 商品链接。

有调查显示,美国超过75%的营销人员计划在TikTok投入更多广告。TikTok的影响力也吸引到了亚马逊。在Prime Day 借力 TikTok ,能够产生社交媒体参与度和有机传播效应,同时还允许消费者同时与两个平台进行互动。


在消费者最关心的价格方面,亚马逊也再放大招!7月12日消息,亚马逊公司在今年的Prime Day促销日推出了“仅限受邀者”促销活动,旨在让顾客更好地买到他们想要的便宜货。在该活动中,购物者在亚马逊网站上看到折扣商品后,将可以发出受邀请求,如果优惠仍有效,他们会收到一封电子邮件。通过一个独特的邀请链接,便可以促销期间购买该产品。此举是为了应对往年亚马逊Prime Day促销日经常出现的令人沮丧的状况,即折扣率最好的优惠商品在短短几秒内就会“手慢无”。今年的Prime Day促销活动已于纽约时间周二(7月11日)凌晨 3 点开始,一直持续到周三。


首日战绩喜人陆续爆单中

有大卖销售额高达9位数


跨境卖家们期待了许久的亚马逊2023 Prime Day终于到来了!跨境卖家社群里爆单不断,喜报连连!让前阵子一直在抱怨流量下降的卖家们,又重新燃起了希望!


清仓卖家抓住时机趁此机会清除夏日库存,为下半年的销售提前备战!不愧是稳坐头把交易的跨境电商平台,已达到卖家预期效果!

图片

有卖家晒出会员日首日销售情况对比,单量直接翻10倍!


图片

也有卖家清晨就在社群内分享首日战况,仅一个单品就逼近10万的销售额!这个阵仗让许多老卖家都忍不住惊呼这就是会员日的奇迹!


图片

在众多普通卖家狂欢的时刻,大卖们没忍住也发出了数据截图,高达八位数的销售额直接让整个群沸腾了!在亚马逊 Prime Day活动开始仅16个小时,便创下如此喜人的业绩!不得不说亚马逊在跨境电商圈子,依旧是妥妥的大佬!

图片

825641000ce6da761f0ed1f5f6a35068.png

亚马逊2023 Prime Day活动日开始前,很多跨境卖家因为近期的单量不佳,抱着十分忐忑的心情。其实做跨境电商的老卖家心里都明白,虽然新平台流量大,或者福利多,但是亚马逊的利润保障和品牌发展无疑是非常稳的。这也是平台政策越来越严格,跨境卖家却依然往前冲的最大原因。


亚马逊头部平台根基稳

跨境电商鏖战风云刚起


近日,Civic Science发布了一组新的调查数据,数据显示,在购物搜索上,亚马逊和谷歌仍然是美国消费者首选的渠道,而概念日益火爆的社交媒体TikTok更多地是被看作获取新闻的主要渠道。

从具体数值来看,网购消费者最经常使用亚马逊来搜索产品,比例为49%,高于2022年的46%。其次是谷歌的34%。而TikTok作为购物搜索引擎的使用率目前为3%。事实上,亚马逊一直以来都是美国消费者心目中首选的网购平台。


根据此前Power Reviews发布的《2023年美国消费者网购调查报告》显示,亚马逊是最受美国在线购物者欢迎的搜索起点,该国50%的产品搜索始于亚马逊,谷歌占31.5%。而在SimilarWeb查询到的亚马逊美国站流量统计数据中,其6月的总访问量为23亿次,稳居榜首。据外媒报道,美国银行(Bank of America)分析师近日表示,在折扣和物流改善的推动下,电商巨头亚马逊预计将在本周的Prime Day活动期间售出价值超120亿美元的商品。占该电商巨头第三季度商品销售总额(GMV)的7.4%,比去年同期的7.2%有所增长。此外,分析师认为今年Prime Day销售额将同比增长10%。美国银行还预计,Prime Day活动前后几天的日常销售将出现小幅下滑。


据金融界发布的消息来看,消费者在活动期间的重点支出放在消费电子产品、时尚/服装,这些品类通常占返校消费的最大份额。今年亚马逊Prime Day的最大不同是竞争对手在促销和定价方面更加激进。对于返校购物者来说,这可能是一个相当大的优势。根据Sensormatic Solutions的“返校购物调查”,近80%的购物者将在实体店进行返校购物,这一比例高于2022年和2021年的76%。对此,亚马逊创建的返校和升学购物指南,以鼓励更多人在线购买这些产品。




134 个               523 个
联系客服

公众号