遭遇全球内外夹击，中国基因企业Shein闷声突围！

真正了解跨境行业的人都知道，Shein这么多年一直都在践行创始人许仰天的创业理念：“走快一点、做精一点、想远一点”，并且做得很好。即便是当下行业竞争硝烟四起，Shein没有选择伤敌800自损1000只一味降价的手段，来正面对抗竞争对手，而是另辟蹊径突围。

中国基因跨境企业处境艰难

再遇全球各大平台惨烈相争

在CNN早前的一篇的报道中曾明确提到过，关于某些原因，拥有中国基因的国际企业往往处境更艰难。文章中战略与国际研究中心中国商业和经济高级顾问兼受托主席斯科特·肯尼迪曾表示：“被视为一家中国公司可能不利于开展全球业务，并且会带来各种风险。这可能会影响你的形象，可能会影响世界各地的监管机构对待你的方式，以及你获得信贷、市场、合作伙伴的机会，在某些情况下，还包括土地、原材料。”

在这篇报道中，提到了另一个重点：由于中美地缘政治紧张局势依然高度紧张，企业咨询公司 Lotis Blue Consulting 首席执行官加勒特·谢里丹 (Garrett Sheridan) 表示：“我认为淡化他们的根源可以让他们应对这些紧张局势，并与美国客户和监管机构建立关系。”

在这个前提下，现今在全球均闻名遐迩的中国有关企业，纷纷选择弱化中国基因。尽管阻挠颇多，但这些企业表现仍十分亮眼，据Apptopia的数据来看，截至2023年上半年，美国最受欢迎的五款应用程序中有四款是由中国相关公司开发的。这几个拥有中国基因的企业，如今正在逐鹿榜首厮杀血战。但令人安慰的是，不可否认他们均已经站在全球跨境电商平台的顶尖峰层。

此时的Shein不仅要面对媒体对其出身的“刨根问题”，还要应对众多强势电商平台的鏖战厮杀。不禁让许多业内人担忧这个，草根出身一直低调发展的平台的未来。

避开竞品正面对抗拒绝自耗

持续开发独家优势稳健发展

从一直以来的发展之路来看，Shein的步伐跨得非常稳健。在供应链的选择上，使用了以小单快返的方式。先出一批少量的成品等待平台上消费者的反应，在这个过程中利用消费者消费习惯和科学系统的数据分析，筛选出最有可能成为爆款的产品再进行批量生产。这样做的最大的好处，就是能尽可能规避库存风险。

于是Shein也因此成为了，互联网企业中为数不多的盈利企业。据天眼查显示，从2013年起，Shein开始正式启动融资。当多家国际知名大型投资机构豪掷10亿美元的投资，让Shein在2022年的估值飙升至1000亿美元，瞬间名声大噪！2022年Shein总营收达227亿美元，净利润约7亿美元。连续四年实现盈利，让Shein信心满满定下2025年实现585亿美元营收的计划。

就在其他平台斥巨资做营销抢流量风光无限时，Shein默默启动了平台本土化的一系列操作。Shein首先在美国设置了配送中心，后又在巴西与当地有关部门搭建友谊桥梁开设服装厂。在当地增设配送中心和搭建工厂，均可以拉动当地的经济增长，解决当地的就业问题，且极其有力助于品牌在当地推广。除此之外，还能减少跨境物流的各种问题并节省物流费用，一举多得！

作为拥有供应链生产优势的国内，Shein也早已进一步布局！近日网经社报道，Shein将加速建设位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目。

此举不仅能助力国内供应链系统引擎发力，也能充分利用国内的智能化科技不断更新迭代更为精细先进的供应系统。希音湾区西部智慧产业园计划总投资35亿元，项目达产后预计每年实现产值35亿元、完成服务贸易出口额35亿元，紧密贴合了国家倡导企业带领中国生产经济“走出去”的大方针。

时刻保持清醒明确发展思路

布局全球平台化走出新路径

从Shein的发展现状以及创始人的风格来看，Shein的目标绝不止做“快时尚”的领头羊。有经济报分析了影响Shein市场估值的主要因素，Shein若只做以服装领域为主较单一的类目，放眼全球需求，其估值也必定有上限。加上严重同质化的Temu入局，多项主打优势直接撞上，无疑成为了Shein发展的极大掣肘。作为时刻保持清醒明确发展思路的Shein领导班子，早前就开始筹备的平台化此时正派上用场。

2023年5月，Shein正式宣布将在全球市场推出平台模式Shein Marketplace。意味着将会有更多品牌、商家以及全球第三方卖家入驻Shein平台，Shein也将以此拓宽供应链渠道，满足更多消费者的消费需求。在Shein推出平台化不久后，不少卖家看准了Shein的流量优势迅速入局。有卖家透露自己所销售的品类主要客户群体，与Shein的消费群体高度吻合，于是立马入驻！他作为Shein平台化试运营的首批卖家之一，不仅享受到了平台给的首批入驻卖家福利，当时迅速入驻成功赶上了黑五和网一两个重大活动。销售额首次突破了百万美元，创下了他在跨境电商行业创下的新纪录！

Shein如今仍能在惨烈的厮杀中，博出一条属于自己独特风格的血路。亦如同15年一路走来的发展一样。Shein从来不是跟风者，而是低调的创造者

最后的战况，仍需看市场反应。重要的当然不只是眼前一时半刻的下载量和销售额，而是真正能良性、长久、稳定发展的平台核心战略。