Shein再传收购大动作!统治全球快时尚行业野心勃勃!

作者:美鸥跨境              浏览数:3313              时间:2023-9-22 14:40
Shein再传收购大动作!统治全球快时尚行业野心勃勃!

据报道,在 Sports Direct 所有者将 Missguided 撤出管理 18 个月后,Shein 正在与星狮集团 (Frasers Group) 就收购 Missguided 进行谈判。快时尚界专业人士表示,这笔交易带来了一些机会。

Shein收购Missguided详情

在宣布入股快时尚连锁店 Forever 21 的美国母公司不到一个月后,Shein 似乎将目光投向了英国市场,外界普遍猜测该公司正在洽谈从 Frasers Group 手中收购 Missguided。


天空新闻报道称,Shein 和星狮集团正在就后者的快时尚品牌 Missguided 进行讨论,但补充称,“目前尚不清楚该品牌何时会宣布,也不清楚该品牌是否存在解散的风险”。这一消息是在星狮集团以 2000 万英镑(2520 万美元)现金收购 Missguided 一年多后发布的。此次收购标志着该公司首次进军在线时尚纯业务领域。当时所有人都十分看好,GlobalData 的服装分析师 Darcey Jupp 解释道:“星狮集团收购 Missguided 后将走上新的方向,因为这家价值在线零售商明显偏离了该集团典型的运动和高端品牌。然而,仅花费 2000 万英镑购买 IP 无疑是一笔值得一试的赌注,特别是如果星狮集团能够利用其运营规模重新夺回 Missguided 的年轻观众并使该品牌再次具有竞争力的话。”


Frasers'决定收购 Missguided,并将其从政府手中拯救出来,因为它的失败被认为是与其他在线品牌 Boohoo 和 Shein 相比缺乏竞争力。这是星狮集团近年来为扩大其在快时尚纯业务领域的影响力而采取的几个步骤之一,包括增加其对 Boohoo 和ASOS品牌的所有权,并收购澳大利亚时尚在线市场 MySale。它现在正在考虑出售 Missguided,结合实际情况该行为确实也在情理之中。据Just Style了解,辉盛集团可能将Shein对Misguided的兴趣视为一个机会,以合理化其在同一在线快时尚领域的品牌数量。


当 Just Style 联系 Frasers Group 确认此事时,Sports Direct 和 Flannels 的所有者拒绝置评,Shein 也没有回复置评请求。Shore Capital Markets 分析师 Eleonora Dani 认为,如果 Shein 继续推进收购 Missguided 的计划,这对双方来说都将是一个重要的战略步骤:“Shein 目前估值估计为 660 亿美元,一直在积极进行并购,旨在扩大其全球足迹并实现收入来源多元化。此次收购不仅标志着其首次拥有一家英国实体,而且还将为其综合投资组合提供协同补充。”

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✦这次收购为什么十分被看好?

当总部位于新加坡的 Shein 收购美国时装连锁店 Forever 21 的所有者 SPARC 集团第三家股份的消息传出时,大多数行业专家,例如特拉华大学时装与服装研究系副教授陆盛博士,都承认这是一次成功的收购。发挥 Shein 的作用,寻找新的业务增长机会,创造一个“有利”的环境,最终实现成功的 IPO。


GlobalData 零售分析师尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 等其他人认为,这是 Shein 计划的一部分,旨在完善其主张并减少对超廉价服装的依赖。“虽然 Forever 21 并不高端,但它是一个值得信赖的品牌,为 Shein 的产品增添了更多时尚气息,可能有助于吸引一些新消费者。Shein 还希望增加一个美国知名品牌将有助于减少对其制造实践的关注,而制造实践已受到严格审查。”有报道称 ,Shein 可能会参与一个属于快时尚类别的英国品牌。


✦市场扩张的必经之路

“Shein 收购 Missguided 的最新举措揭示了该公司的全球扩张雄心。”业内人士表示,Shein 在英国的市场份额较为有限,2022 年仅占销售额的 0.5%,低于 Missguided 的 0.6%。因此,收购Missguided有可能使Shein在英国快速实现市场扩张,特别是从会计角度来看,这对公司未来的IPO非常有利。”尽管这两个品牌都属于快时尚领域,但人们仍然担心两者之间的协同效应,因为就像 Forever 21 一样,Missguided 也处于快时尚领域的高端市场。


“例如,2022年1月至2023年8月期间,Missguided在英国市场的平均零售价几乎是Shein的两倍,”卢指出。“此外,与 Shein 的产品通常由人工智能和数据科学家生成的产品不同,Missguided 拥有独特的品牌标识和设计品味。换句话说,消费者对 Missguided 和 Shein 之间的合作关系的反应还有待观察。然而,我们不能排除 Shein 此举可能是由以资本为中心的战略推动的,其最终目标是成功 IPO。”


✦快时尚行业的发展要点

行业专家正坐在座位边等待英国上市同行 Boohoo 和 Asos 对这一消息有何反应。事实上,在 Missguided 被星狮集团收购之前,Boohoo 就参与了该公司的竞购竞争。“在线时尚零售行业的全球参与者 Shein 通过此次收购扩大了其在英国市场的影响力,竞争格局势必变得更具挑战性,”Dani 断言。“该交易还可能将 Boohoo 和 Asos 定位为潜在的并购目标,因为竞争对手可能会探索类似的战略合作伙伴关系或收购。如果 Shein 部署其大量的财务和运营资源来振兴和扩大 Missguided 品牌的规模,这种情况就变得尤其合理。”


几位行业专家一致认为的另一件事是与星狮集团建立战略合作伙伴关系的潜力,类似于与 SPARC 集团达成的战略合作伙伴关系。这意味着 Shein 可以像 Forever 21 那样通过实体店探索退货的想法。“这将为客户提供更大的灵活性,从而增强客户体验,”丹尼解释道。凭借 Frasers 在英国强大的零售网络,它可以作为 Shein 的分销中心,降低客户的运输时间和成本,GlobalData 的服装分析师 Alice Price 认为这将“使其比英国竞争对手更具优势”。还可以接触到更广泛、更多样化的受众。丹尼指出,星狮集团的客户——从法兰绒到Hugo Boss品牌——可以为 Shein 提供更成熟、可能更富裕的客户群。“它也允许产品多样化。虽然 Shein 已经允许第三方零售商在其网站上列出商品,但辉盛集团可以通过在 Shein 平台上列出其股票而受益。这将为星狮集团提供接触全球受众的额外渠道。”

Shein 另一对手被碾压股价暴跌 40%

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Quiz (LON: QUIZ) 股价今天下跌 40%。QUIZ 的股价在过去 6 个月也下跌了 63%。最本质、最根本的问题是快时尚的竞争日益激烈。中国巨头纷纷进军海外市场,并带来了市场购买的大量折扣政策。这显然会蚕食这些市场中现有参与者的收入和利润。毕竟,这就是它的目的,通过定价来购买市场份额。


正如Quiz所详述的那样,这有其影响:“自那时以来,通胀成本压力持续影响消费者信心和对 QUIZ 产品的需求。因此,今年迄今为止的总体收入继续低于上一年,也低于管理层此前的预期。” 是的,我们很容易把责任归咎于宏观经济状况——当然,它们适用于所有人。


但这样做的效果是:“虽然现在确定还为时过早,但董事会已采取谨慎的假设,即如果当前的收入趋势在本财年下半年持续下去,2024 财年集团收入将达到约 100 亿美元。” 比当前市场预期低 6% 至 7%(2023 财年:9170 万英镑)。这将对集团的盈利能力产生连锁反应,虽然预计将产生正的 EBITDA,但如果收入处于这些水平,预计本年度税前亏损将不超过150 万英镑(2023 财年 EBITDA:620 万英镑,2023 财年税前利润为 230 万英镑)。”

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我们会说我们对这个结论有点犹豫。因为我们非常不相信零售业的困境完全是由宏观经济状况造成的。我们认为微观经济也有相当大的影响。我们已经看到 Shein 的入侵,现在 Temu 也进入了市场。这些中国巨头为了赢得市场份额,通过打折损失了数十亿美元。事实证明,这种影响力现在也不会很快消失。  当然,这只是推测,不是事实陈述。但结合实际情况来看,快时尚界将在未来几年面临持续的压力。这不仅仅是经济周期的问题,市场 也正在发生结构性变化。

Shein 或能称霸全球快时尚界的核心优势

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在全球网络发展如此迅速的今天,线上快时尚行业面临的严峻的挑战。在面临这些挑战的时候,Shein的处理方式,便成为了其不可替代的优势。


1、管理庞大的产品目录

其中包括:衣服、配件等必须能够以灵活、精确的方式运输。而Shein 通过坚实而高效的物流战略应对了这些挑战,为了满足客户的期望,它投资了全球物流网络和战略性分布的配送中心。可以缩短交货时间并确保时尚产品的及时供应;


2、技术和自动化的重要性

该平台应对物流挑战的另一个关键要素是将技术和自动化纳入其供应链;


3、使用先进的算法

复杂的库存管理系统,保证能够预测需求并确保最受欢迎的产品的可用性。此外,包装和运输过程的自动化简化了操作并减少了错误;


4、Shein 的可持续物流

消费者越来越关注其购买的产品对环境的影响。Shein 通过在其供应链中实施可持续实践来回应这一问题,例如:不断优化航线、减少不必要的包装、全程负责任的退货管理。

在Shein身上确实看到了中国人低调、质朴的品质,也看到了坚韧不拔、厚积薄发的沉稳,还有瞻顾全局、稳打稳扎的智慧。从前几批入驻Shein的卖家盈利情况以及持续走高巨大流量来看,Shein的发展将不可限量!









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