率先开启黑五大战，TikTok却遭遇腹背受敌！

在万众瞩目的跨境电商旺季，TikTok Shop率先打响了黑五第一枪！近日，TikTok Shop官方发布消息称TikTok Shop已于10月27日正式开启了“黑五抢先购”，这也意味着跨境电商黑五网一系列促销活动已经由TikTok Shop开始！前段时间在平台寄予厚望的印尼市场收到禁令后，美国市场的变现实力逐渐显现。正在行内人十分看好TikTok Shop时，却杀出两个气势汹汹的拦路虎。

放大招剑指200亿美元GMV目标

一直以来稳坐流量头把交椅的TikTok，TikTok在美国月活数量超过1.48亿。虽然流量惊人所到之处所向披靡，但其变现能力一直是让人非常头疼的短板。在今年9月12日，TikTok正式关闭半闭环模式，全力打造一个全闭环的电商生态。随着一半闭环的外链被切断，TikTok Shop美国站全面上线，开启“社交媒体+电商平台”的新模式。

美国市场电商发展极其迅猛，今年美国线下销售额预计仅比去年增长2.9%。但相比之下，线上销售额预计将增长一倍以上 ，达到 6.7%，预计到 2027 年美国将增长至 1.7 万亿美元。市场不可谓不巨大！今年TikTok还为其电商业务定下了200亿美元的GMV目标，对美国市场十分有信心！

此次TikTok抓住时机，将正式开启新模式后第一个黑五网一折扣活动！据TikTok公开的消息，在10月27日至10月29日举行的“黑五抢先购”仅仅是个开始，此后还有家居、数码、潮流时尚等多个专属品类日，并且待11月15日购物狂欢节正式启动后，还将有更多意想不到的惊喜福利以及大额折扣释出。活动期间还将推出一系列直播带货计划，以及将为卖家们提供的多种补贴奖励计划。从平台公布的信息来看，为了在此次各大电商平台的促销大战中获得优势，TikTok Shop已做好充分准备。

劲敌竞品平台趁机杀入印尼

在印度尼西亚政府颁布TikTok Shop 禁令几周后，总部位于印度的娱乐平台Roposo已在印度尼西亚推出。Roposo 澄清说，虽然其印度应用程序提供电子商务功能，但印度尼西亚版本却没有。Roposo 高级副总裁兼总经理Mansi Jain表示，重点是扩大用户群并支持该国的创作者生态系统。“如果我们计划进入印度尼西亚的直播娱乐领域，那将非常符合法规，”Jain 告诉Tech in Asia。

与 TikTok 一样，Roposo 允许创作者将短视频上传到其应用程序上。在印度，其在线购物功能每天促成超过 10 万笔交易，活跃用户超过 8000 万。值得注意的是，去年印度政府禁止 TikTok 后不久，它就受到了关注。Roposo 进入印度尼西亚之前，其母公司Glance是一家人工智能软件公司，在设备锁屏上提供个性化内容。过去五个月里，Roposo 每天在印度尼西亚的 Glance 上测试 40 多个直播，日均观看人数约为 100 万。

该公司的目标是在明年将这一数字增加到 1000 万。该公司表示，已有 200 多名创作者加入了印度尼西亚的 Roposo。该平台计划在未来三到四个季度与至少 1,000 多家合作伙伴合作。尽管进入印度尼西亚市场，Jain 表示，该公司并没有计划在整个东南亚扩张，理由是印度尼西亚的市场潜力。“例如，印度尼西亚的 Glance 已经拥有 5000 万用户，”她解释道。“这完全取决于我们在市场上能够实现的规模。”

未来几个季度，其扩张目标包括美国、巴西和日本。

YouTube出手TikTok 腹背受敌

YouTube 最近宣布了新功能，以助力营销人员和企业主进行产品销售，而此时正黑五网一，时间节点十分巧妙！

时间戳产品标签可让卖家在 YouTube 购物视频中标记产品时添加时间戳，以便卖家可以在特定时刻展示它们。 通过多视频产品标签，创作者可以根据视频描述中的链接检测一次将产品标记到多个视频。而且，订单分析即将推出，联属网络营销创建者将可以根据 YouTube Shopping 中的销售情况查看其表现最好的产品，以便他们可以优化内容和收入。

本次YouTube 上的新购物功能为增强观看者体验和提高转化率提供了绝佳机会。当创作者在视频中推荐产品时，他们现在可以直接标记这些产品并为其添加时间戳，以便它们在被提及的确切时刻进行填充。这减少了购买过程中的摩擦——如果观看者可以在推荐时轻松找到并购买某件商品，而无需搜索或记住稍后再返回，那么他们更有可能真正进行购买。

作为创作者，也不仅限于推广自己的产品。YouTube 与许多主要品牌和在线零售商都有合作关系，因此创作者可以标记 Adorama 相机商店或任何其他相关品牌等地方的产品。联盟计划也是内置的，因此如果创作者已经有一个谈论产品的频道，只需在视频中标记它们即可开始赚取佣金。YouTube 会预先向创作者显示每种产品和商店的佣金百分比，以便创作者可以明智地选择要推广的内容。

YouTube该项新的集成购物功能为创作者和营销人员创造了一个巨大的机会，可以以无缝、原生的方式增强他们的内容并通过他们的渠道变现。