欧洲市场越来越难？亚马逊停住了扩张脚步！

亚马逊最近暂停了其雄心勃勃的全球扩张计划，这个决定影响了其先前计划在瑞士、爱尔兰和其他国家推出的产品。据悉这一战略转变，旨在提高其国际电子商务业务的盈利能力。此前，该公司准备将其数字店面扩展到几个新的欧洲国家，并正在探索引入尼日利亚电子商务平台。这些举措是吸引全球受众的更广泛愿景的一部分，希望通过提供本地化内容和服务来增加 10 亿 Prime 会员。尽管有这些宏伟的计划，亚马逊的积极扩张却明显放缓。唯一实现的新欧洲市场位于比利时，于 2022 年 10 月推出。其他讨论的进军尼日利亚、智利和哥伦比亚等市场的项目已被搁置。

对于这家科技巨头来说，在 2023 年停止推出新的国际网站是一种反常现象，自 2016 年以来，该公司每年至少开设一家新的在线店面。过去两年，贾西关闭了几家不盈利的企业，并解雇了 27,000 多名企业员工。尽管扩大亚马逊的国际影响力有望带来新的增长途径，但它伴随着高昂的前期成本和漫长的财务回报等待。这种新的审慎方法已经显示出财务改善的迹象，其国际业务部门（不包括AWS）的运营损失大幅减少。尽管目前处于停顿状态，但亚马逊扩大国际影响力的雄心仍然没有减弱。该公司已宣布计划于 2024 年进入南非市场，并计划未来在爱尔兰推出产品。

这些举措表明，尽管亚马逊暂时有所收敛，但它并没有放弃其全球抱负。首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 的言论反映了战略耐心，平衡了眼前的盈利能力与长期扩张目标。在过去的十年里，亚马逊已经在大约十几个新的国家推出了产品。然而，其来自北美以外地区（不包括AWS）的收入份额有所下降。这突显了亚马逊在激烈的竞争和多样化的消费者偏好中在全球范围内复制其国内成功所面临的挑战。亚马逊对其国际战略的重新调整凸显了全球电子商务的复杂性。尽管该公司缩减规模以巩固其财务基础，但它仍准备在条件合适时占领新市场。

这种谨慎与雄心的结合反映了一种成熟的国际扩张方法，平衡了对增长的追求与快速发展的数字环境的现实。稳中求胜，这也是亚马逊一贯的作风，也是这家全球跨境电商头部企业的策略法宝！