流量就是硬实力！各大品牌争相与 TikTok 合作！

尽管美国禁令风波，使得TikTok的未来悬而未决，但不少大品牌仍十分看重平台的流量，选择继续利用该平台年轻消费者受众来推动知名度及销售额。例如， 精灵美容公司周五（3 月 29 日）宣布，其精灵化妆品业务是第一个在 TikTok Shop 超级品牌日上展示的品牌，这是一个为期四天的专题，计划通过社交媒体平台展示该品牌的产品应用程序的市场。

TikTok Shop 美国运营主管 Nico Le Bourgeois在一份声明中表示：“Elf 通过创造性地与我们的社区互动并创造令人兴奋的、与文化相关的时刻，在 TikTok Shop 上蓬勃发展。”同样在 3 月，护肤品牌COSRX宣布了一项新的 TikTok 活动，在其美国官方 TikTok 商店上重点宣传其产品。上个月，饮料巨头可口可乐宣布推出首款在 TikTok Shop 独家销售的产品，一款名为快乐眼泪零糖的饮料。

TikTok 在美国面临着挑战，使得该平台用户增长正在放缓。然而，到目前为止，它的增长仍然不容小觑。此外，在经过一段时间的高折扣以提高参与度后，该平台正在提高卖家的成本。周一（4 月 1 日），TikTok 发布了 《TikTok 商店推荐费更新 – 2024 年》，表示将把推荐费（向卖家收取的服务费）从 2% 提高到 6%，并且费率还将继续上涨！7 月可能增至 8%。有专家猜测，这可能会影响市场未来的增长率，因为卖家将因此提高产品售价。

据报道，截至 12 月，TikTok 已  创造了 100 亿美元的消费者支出，成为首个实现这一目标的非游戏移动应用。现在，正如  今年年初报道的那样，TikTok 希望今年将其美国电子商务业务扩大到 175 亿美元。TikTok 用户往往对该平台高度参与，花费大量时间观看内容并与之互动。这种高水平的参与可以提高品牌内容的知名度，并帮助品牌以更有意义的方式与目标受众建立联系。此外，该应用程序拥有一个蓬勃发展的影响者社区，他们拥有大量忠实的追随者。与这些有影响力的人合作可以帮助品牌更有效地接触目标受众，并在潜在客户中建立信誉和信任。

此外，TikTok 已成为引领潮流的平台，其内容经常病毒式传播并影响流行文化。活跃在 TikTok 上的品牌可以利用趋势并利用它们来提高品牌知名度和参与度。事实上，根据 PYMNTS Intelligence 与Amazon Web Services合作创建 的报告“跟踪数字支付接管：社交媒体货币化”的数据，这里的机会是巨大的。

这项研究基于对近 3,000 名美国消费者的人口普查平衡调查，发现 43% 的消费者浏览社交媒体来寻找商品和服务。调查结果显示，在通过 TikTok 浏览产品和评论的 3900 万消费者中，至少17% 的消费者购买了他们发现的产品。尽管 TikTok 的未来存在不确定性，但其品牌知名度及全球粉丝数量仍在急速提升。作为吸纳了庞大的年轻购物者群体为主要受众的平台，拥有着持续创造流量奇迹的巨大潜力。