亚马逊Q1净赚百亿美元!Shein放大招赶超!

作者:美鸥跨境              浏览数:9727              时间:2024-5-07 10:30

随着Shein加快平台全类目布局进程,近日传出护肤品、玩具、家居用品等多个类目大品牌与该平台合作的消息。从快时尚品类杀入跨境圈并且一路高歌的 Shein,其全类目发展政策也受到了跨境卖家的高度关注。将多平台布局作为常态化操作的卖家更是迅速反应立马入驻Shein,抢夺流量红利!许多行业大佬十分看好Shein,并将Shein誉为另一个“亚马逊平台!”


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近日跨境圈的各项资讯简直是波涛汹涌,其中最为瞩目的消息一则是4月30日,亚马逊发布了2024年第一季度财报,报表中显示亚马逊Q1净赚104亿美元,实现净销售额达1433.13亿美元,同比增长13%,略高于市场预期的1426亿美元。其中北美业务销售额增长12%至863亿美元;国际部门销售额增长10%至319亿美元。另一则是Shein加快平台全类目布局进程。据路透社报道,Shein 正在吸引家居用品集团高露洁棕榄、玩具制造商孩之宝和护肤品牌等品牌在其市场上销售其产品。该公司以价格实惠且时尚的服装而闻名,此时它正在采取措施创建一个适合每个人的全类目购物平台。Shein 欧洲、中东和非洲品牌运营高级总监克里斯蒂娜·丰塔纳 (Christina Fontana) 在 4 月的巴黎会议上表示:“每个人都将 Shein 与时尚联系在一起,但我们正在做所有垂直领域。我们的消费者想要品牌,因此,如果这就是他们正在寻找的东西,那么我们就会为他们提供品牌,”


加州大学伯克利分校经济分析和政策教授史蒂夫·塔德利斯 (Steve Tadelis) 向《财富》杂志表示,Shein 的向外扩张显然是为了在电商市场中分得更大份额的策略。Shein 拥有美国最大的快时尚市场份额,其2023 年年利润较上年翻一番,达到20 亿美元。塔德利斯表示,尽管与亚马逊控制的美国电子商务市场38%的份额相比有些差距,但 Shein 将在追赶这个行业领导者。


众所周知,Shein 是于 2008 年创立的中国快时尚平台,通过其大规模高效的生产和分销策略,已经取得了巨大成功,每月拥有 4500 万用户。利用人工智能和电子监控,Shein 能够识别在线趋势,向供应商求助以生产小批量产品,然后根据初始销售数据决定批量生产产品。该系统几乎保证了该公司能够掌握趋势的脉搏并能够快速交付货物。


哈佛商学院名誉教授约翰·戴顿 (John Deighton) 向《财富》杂志表示,Shein 将更多品牌纳入其平台的策略会帮助该公司赢得更多流量,该网站很快就会充斥着数千种熟悉且值得信赖的产品列表,例如就像高露洁牙膏和培乐多这样的大品牌。塔德利斯认为,Shein 的幕后方法论使得向时尚领域的扩张成为自然而然的下一步。凭借高效的基础设施,Shein 能够更加灵活地从服装领域向外扩张。“我真的认为这是一个明智的商业决策,‘我们拥有一个令人惊叹的物流网络,让我们开始将其扩展到我们可以采购廉价产品的其他领域,’”塔德利斯补充道。


市场研究平台 AlphaWatch.AI 的技术分析师兼首席运营官马睿告诉《财富》杂志,Shein 在服装领域的稳固地位为其击败亚马逊提供了另一个优势。马睿表示,时尚是一个出了名的挑剔行业,尽管亚马逊已经涉足服装领域,但还没有取得像 Shein 那样的成功。“从历史上看,匹配需求供应是非常困难的,”她说。


当 Shein 在效仿亚马逊的做法时,亚马逊也不甘示弱。亚马逊宣布去年 12 月,该公司将 15 美元以下服装的卖家费用从 17% 削减至 5%,从 1 月份开始,15 美元至 20 美元之间的服装将收取 10% 的费用。Shein迅速更迭的柔性供应链模式优势无可比拟,然而亚马逊多年沉淀下来的物流配送优势同样不可小觑。未来的平台之争,必定会越来越惨烈!


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