2024年线上消费额同比增长明显！有类目暴涨96%！

Adobe发布的新数据显示，美国消费者在2024年1月1日至4月30日期间在线支出3316亿美元，同比增长7%。以上调查结果基于Adobe Analytics的数据，对于深耕美国市场或者准备入局美国市场的卖家是一个有效参考！

电子产品和服装等可自由支配品类的稳定支出，以及在线杂货购物的持续增长，极大地推动了在线支出的增长。消费者在电子产品上的支出为618亿美元，同比增长3.1%;在服装上的支出为525亿美元，同比增长2.6%。在食品杂货领域，今年前四个月的支出增长了15.7%，达到388亿美元。Adobe预测，2024年上半年在线支出将超过5000亿美元，同比增长6.8%。

调查结果还表明，化妆品类别的销售也出现了激增，这是Adobe首次对化妆品类别进行分析。同期在线消费达到132亿美元，同比增长8%。Adobe Digital Insights首席分析师维韦克•潘迪亚(Vivek Pandya)强调了数字经济的持续弹性。他表示，预计未来三年，食品杂货将成为电子商务收入的主导力量，与电子产品和服装相媲美。然而，这些数据也突显出，由于持续的通货膨胀，各种电子商务类别的商品都转向了更实惠的商品。Adobe的分析将价格分为四个四分位数，跟踪了2019年1月至2024年4月期间最昂贵和最便宜的四分位数所售设备的份额。最便宜商品的份额显著增加的类别包括个人护理(96%)、电子产品(64%)、服装(47%)、家居和花园(42%)、家具和床上用品(42%)以及杂货(33%)。

在这种趋势的背景下，还分析了收入的影响。例如，在杂货类别中，通货膨胀率较低的产品收入增长了13.4%，而通货膨胀率较高的产品收入下降了15.6%。相比之下，化妆品类别的差异较小，低通胀商品的收入增长了3.06%，而高通胀商品的收入仅下降了0.34%，表明消费者对品牌的忠诚度更高。“先买后付”（BNPL）模式的受欢迎程度持续攀升，2024 年 1 月至 4 月期间，消费者通过该方式支出了 259 亿美元，同比增长 11.8%。Adobe 预测“先买后付”模式将继续增长，预计 2024 年支出将达 810 亿至 848 亿美元，同比增长 8% 至 13%。Adobe Analytics的其他重要见解显示，人们正在向移动优先购物转变，2024年前四个月，移动设备推动了1569亿美元的在线支出，比去年增长了9.8%。在2023年假日购物季，移动购物首次超过桌面购物，占据了51%的收入份额，预计这一趋势将在未来一年持续下去。

零售商的营销投资将付费搜索视为在线销售的最重要推动力，2024年迄今为止占销售额的28.2%。直接网络访问、联盟合作、自然搜索和电子邮件也发挥了重要作用，社交媒体的收入同比增长5.2%，但仍占总销售额的不到5%。相反，自然搜索贡献同比下降5.6%。尽管价格有波动，但强劲的消费支出主要是由净新增需求推动的，而非价格上涨。在诸多上涨的数据中，有一项极重要的数据则下跌了。根据Adobe数字价格指数，电商价格已经下降了一年多，2024年4月的同比降幅为5.6%。