2024年线上消费额同比增长明显!有类目暴涨96%!

作者:美鸥跨境              浏览数:9781              时间:2024-5-31 10:30

Adobe发布的新数据显示,美国消费者在2024年1月1日至4月30日期间在线支出3316亿美元,同比增长7%。以上调查结果基于Adobe Analytics的数据,对于深耕美国市场或者准备入局美国市场的卖家是一个有效参考!


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电子产品和服装等可自由支配品类的稳定支出,以及在线杂货购物的持续增长,极大地推动了在线支出的增长。消费者在电子产品上的支出为618亿美元,同比增长3.1%;在服装上的支出为525亿美元,同比增长2.6%。在食品杂货领域,今年前四个月的支出增长了15.7%,达到388亿美元。Adobe预测,2024年上半年在线支出将超过5000亿美元,同比增长6.8%。


调查结果还表明,化妆品类别的销售也出现了激增,这是Adobe首次对化妆品类别进行分析。同期在线消费达到132亿美元,同比增长8%。Adobe Digital Insights首席分析师维韦克•潘迪亚(Vivek Pandya)强调了数字经济的持续弹性。他表示,预计未来三年,食品杂货将成为电子商务收入的主导力量,与电子产品和服装相媲美。然而,这些数据也突显出,由于持续的通货膨胀,各种电子商务类别的商品都转向了更实惠的商品。Adobe的分析将价格分为四个四分位数,跟踪了2019年1月至2024年4月期间最昂贵和最便宜的四分位数所售设备的份额。最便宜商品的份额显著增加的类别包括个人护理(96%)、电子产品(64%)、服装(47%)、家居和花园(42%)、家具和床上用品(42%)以及杂货(33%)。


在这种趋势的背景下,还分析了收入的影响。例如,在杂货类别中,通货膨胀率较低的产品收入增长了13.4%,而通货膨胀率较高的产品收入下降了15.6%。相比之下,化妆品类别的差异较小,低通胀商品的收入增长了3.06%,而高通胀商品的收入仅下降了0.34%,表明消费者对品牌的忠诚度更高。“先买后付”(BNPL)模式的受欢迎程度持续攀升,2024 年 1 月至 4 月期间,消费者通过该方式支出了 259 亿美元,同比增长 11.8%。Adobe 预测“先买后付”模式将继续增长,预计 2024 年支出将达 810 亿至 848 亿美元,同比增长 8% 至 13%。Adobe Analytics的其他重要见解显示,人们正在向移动优先购物转变,2024年前四个月,移动设备推动了1569亿美元的在线支出,比去年增长了9.8%。在2023年假日购物季,移动购物首次超过桌面购物,占据了51%的收入份额,预计这一趋势将在未来一年持续下去。


零售商的营销投资将付费搜索视为在线销售的最重要推动力,2024年迄今为止占销售额的28.2%。直接网络访问、联盟合作、自然搜索和电子邮件也发挥了重要作用,社交媒体的收入同比增长5.2%,但仍占总销售额的不到5%。相反,自然搜索贡献同比下降5.6%。尽管价格有波动,但强劲的消费支出主要是由净新增需求推动的,而非价格上涨。在诸多上涨的数据中,有一项极重要的数据则下跌了。根据Adobe数字价格指数,电商价格已经下降了一年多,2024年4月的同比降幅为5.6%。


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