亚马逊坐不住了?“低价商城”正面迎战Temu 和 Shein!
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在Temu 和 Shein未名声鹊起时,亚马逊并非没有过对手。但稳踞全球跨境电商平台头把交椅的亚马逊,基本把重心放在自身配置及服务质量上,从来没有想过会打起纯粹的“价格战”!就在中国跨境四小龙陆续出现后,亚马逊的危机感一次比一次强烈。直到这一次,所有跨境人的朋友圈都刷到了——亚马逊即将推出“低价商城”!
据 CNBC报道中提到的一份亚马逊卖家介绍,亚马逊店面将推出一系列无品牌商品,售价让人不得不联想到Temu ,该“低价商城”其中许多售价都低于 20 美元。店面模型展示了刮痧面部按摩工具、臂重物和手机壳等待售商品。亚马逊将把产品直接从中国运送到美国,目标是在 9 到 11 天内将产品送到购物者手中。在此之前过去,亚马逊在中国的卖家依靠该公司的物流服务(称为亚马逊物流)将商品运送到美国的仓库,然后再发送给客户。亚马逊回应,这一安排可以帮助亚马逊在中国的卖家节省成本,并表示商家可以通过小批量生产来测试新产品。这种模式与Shein的柔性供应链非常相似, 被称为按需制造,即生产有限数量的商品,随着需求的增加再生产更多商品。
据悉,这种模式是亚马逊的闭门线下会议中展示的,参会的都是定向邀约的内测卖家。结合演示的内容来看,未来这种独属于亚马逊的“全托管模式”几大特点如下。
亚马逊低价商店项目概况 (仅为信息整理总结,非平台官方公示)
1、入口在亚马逊首页设置的低价商城中,有点类似于淘宝的“特卖商城”。虽然是店中店,但是浏览界面是分开的;
2、与亚马逊主站共用后台;
3、可不展示品牌;
4、卖家有选品权,定价权和活动参与权,无广告推广权;
5、亚马逊收取卖家佣金费率与主站一致;
6、主售尺寸在14*8*5"英寸范围内、重量小于1磅、售价在20美金以内的轻小件产品;
7、无库容限制,不会收起龄库存费;
8、可接受仅退款不退货,但低于3美金不接受退货退款;
9、商品由仓库直发小包给终端客户,配送时间9-11天;
10、仅售非涂抹非食用亚马逊低价商店项目;
11、低价商城与亚马逊主店绩效不关联,将会分开考核;
12、将不会设置跟卖机制。
有人说跨境电商已经从卖家之间的角逐,变成了工厂之间的争斗。然而比起单纯的“比价比质”,显然如今的“争斗武器”更加多样化,比平台比运营比时效等等。这一次亚马逊下场正面对战其他跨境电商平台,不得不说这个行业真的越来越卷了!