Temu登顶美国下载量第一:跨境电商要变天了?

作者:美鸥跨境              浏览数:10174              时间:2025-02-15 18:09:00
在跨境电商的激烈竞争中,Temu 一路逆袭,成为全球电商赛道上的耀眼明星。

跨境电商的激烈竞争中,Temu 一路逆袭,成为全球电商赛道上的耀眼明星。


2024 年,它不仅在美国下载量独占鳌头,在全球电商应用下载排名中也位居榜首。


这一成绩背后,是什么原因呢?TEMU值得卖家们继续做吗?



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Temu 在跨境市场中的情况


自 2022 年 9 月上线,Temu 的发展堪称火箭速度。首站进军美国市场,便迅速登顶美国 App Store 免费购物应用榜单。


Temu 能成为美国电商下载量第一,绝非偶然。


从商业角度看,Temu 的成功主要依赖低价策略和个性化服务。


它类似 “海外版拼多多”,借助 “价格赛马机制” 直连工厂,去除中间商,商品价格极具竞争力。


数据显示,76% 美国消费者认为其定价低于亚马逊,像平台上眉毛修剪器仅 90 美分,无线耳机 8.5 美元。这满足了经济压力下价格敏感型消费者的需求。


同时,Temu 利用 AI 算法提供个性化推荐,还融入互动式购物体验,如奖励游戏、限时闪购等,提升了用户购物满意度与购买频率。



从政治立场角度分析,Temu 的崛起引发诸多讨论。


美国推行贸易保护主义,设置关税和贸易壁垒保护本土产业,但 Temu 凭借中国强大供应链,为美国消费者提供了大量质优价廉的商品,缓解了贸易保护政策带来的生活成本上升问题,深受美国民众欢迎。


这一现象反映出中美贸易关系的复杂性,尽管美国政府打压中国商品和企业,Temu 却凭借创新商业模式在美国市场取得成功,凸显了其市场力量的强大。


此外,其全球拓展步伐也毫不懈怠,截至目前已在全球 47 个国家上线,APP 下载量累计达 2 亿次。在多个国家和地区,Temu 都收获了大量忠实用户。

2022 年 “黑色星期五”,其 7 天内单日销售额均超 4800 万人民币;2023 年第三季度 GMV 突破 50 亿美金 ,远超上半年的 30 亿美金。


在韩国,2024 年 12 月新增下载量达 117.7405 万次,登顶当月新下载应用榜首;在日本,上线 35 天下载量破 100 万,121 天左右达到 400 万次,月活用户超 1500 万,位居日本第四 ;在南非,三分之一的消费者在 Temu 网购过,近 40% 成为月度活跃用户。


由此可见,TEMU在全球的市场可谓潜力无穷啊!



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Temu 平台优势


新增关键词搜索功能


Temu 平台近期新增的关键词搜索功能,为用户和卖家带来了极大的便利。


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对于消费者来说,这一功能使得他们能够更快速、准确地找到自己想要的商品,从而大大提高了购物效率。


而对于卖家来说,关键词搜索功能的优化,意味着他们的商品有了更多被展示的机会,提高商品在搜索结果中的排名,从而增加商品的曝光度和销量。



半托管模式


Temu 的半托管模式是其一大特色优势。平台会负责部分运营工作,如物流配送、客服处理等,减轻了卖家的运营负担,卖家可以将更多的精力放在产品研发、供应链管理和品牌建设上。


在这种模式下,卖家在保留一定自主经营权的同时,也能享受到平台提供的一系列服务支持。


同时,半托管模式也有助于提高平台的运营效率和服务质量,保障消费者的购物体验。例如,平台统一的物流配送服务可以确保商品及时、准确地送达消费者手中,提升消费者的满意度。



预售功能


预售功能是 Temu 平台的又一创新举措。通过预售,卖家可以提前了解市场需求,合理安排生产和库存,降低库存积压的风险。对于一些季节性商品或限量版商品,预售功能尤为重要。


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卖家可以在商品正式上线前,通过预售活动吸引消费者的关注和预订,根据预订数量进行生产和备货,避免了生产过剩或供应不足的情况。


消费者也可以通过预售提前锁定自己心仪的商品,享受一定的优惠价格。



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Temu 平台的合规要求


1

CPC 管控强化


鉴于美国海关拦截未合规儿童商品,Temu 要求卖家注册美代并在 CPC 证书中体现美代信息。



自2024年12 月 18 日起,新增商品 CPC 证书若无美代信息,美国站点将下架;已上传证书也要补充,商品无溯源标签同样会被移除美国站点。



2

欧盟电池资质规范


依据欧盟新电池法规,Temu 要求电池类产品具备 CE - Battery 资质,适用于欧盟、英国及北爱尔兰站点,限制电池汞、镉、铅含量。


2024 年 12 月 17 日起,无此资质的含电池商品会被平台下架,卖家还可能面临罚款、封账户等处罚。



3

GPSR 法规执行


2024 年 12 月 13 日起,欧盟 GPSR 法规强制实施,适用于欧盟多数消费品。


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Temu 对不合规商品及违规店铺、产品进行处理。卖家需检测产品、委派欧盟代表、更新包装并上传资料来合规。



4

加强13个国家说明书审核


Temu 对销往 13 国商品的说明书管控升级,要求从 2024年12 月 29 日起提供 13 种语言的电子版和纸质版说明书,一旦缺失,对应官方语言站点库存将被下架。


美鸥跨境深耕美代、产品合规、CE认证等领域多年,服务团队专业,熟悉操作流程,有需要找我们!



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跨境卖家如何做


充分利用平台优势


深入了解 Temu 平台的各项优势功能,如关键词搜索、半托管、预售等,并结合自身业务特点,合理运用这些功能。


例如,通过优化关键词提高商品曝光度,利用半托管模式减轻运营负担,借助预售功能提前规划生产和库存。



严格遵守合规要求


卖家要高度重视平台的合规要求,严格按照平台要求办理相关资质认证,确保产品合规运营。



提升自身竞争力


在竞争激烈的跨境电商市场中,卖家要不断提升自身的竞争力。


可以通过优化产品设计、提高产品质量、降低成本等方式,提高产品的性价比、知名度,吸引更多的消费者。




如今,Temu 平台在跨境电商市场中占据了相当可观的份额,展现出了无可限量的发展潜力。


卖家们要及时了解平台的特点和要求,合理利用平台优势,严格遵守合规规定,不断提升自身竞争力,方能在 Temu 平台上取得成功,实现跨境电商业务的可持续发展。

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