蒸发十几亿！大卖正在批量倒下……

境电商这行，真是几家欢喜几家愁！

前几年还风光无限的星徽股份，靠着亚马逊爆款品牌年入 40 亿，结果眨眼间就栽了大跟头。

封号潮、物流涨价、汇率波动轮番暴击，2022 年直接亏掉 15 亿，市值从百亿跌到连零头都不剩。

打开行业财报，超 60% 的跨境上市公司都在喊难，不是收入缩水就是利润暴跌。

星徽股份曾是跨境电商行业的明星企业。

通过收购泽宝技术，这家原本做五金产品的传统企业成功转型，一度在亚马逊平台上打造出多个爆款品牌。

旗下的 RAVPower、TaoTronics 等品牌，在欧美市场积累了大量用户，年营收一度突破 40 亿元大关。

但是，好景不长。2021 年开始，星徽股份陷入了严重的危机。

先是遭遇亚马逊 “封号潮”，大量店铺被封，库存积压严重；接着又受到汇率波动、物流成本飙升的冲击。

2022 年财报显示，公司全年亏损超过 15 亿元，市值从高峰期的百亿规模缩水至不足 20 亿。

曾经的行业标杆，如今却在生死边缘挣扎。

星徽股份的遭遇，折射出整个跨境电商大卖群体的困境。

有棵树，作为曾经的华南 “四大天王” 之一，在 2020 年还拥有高达 52 亿元的营收，可如今却风光不再。

同样受到亚马逊 “封号潮” 的冲击，有棵树的业务遭受重创。

大量账号被封，意味着大量订单流失，库存大量积压，公司资金链紧张。

为了应对危机，有棵树不得不关闭深圳子公司，遣散超过 2000 名员工，企业规模大幅缩水。

类似的案例还有不少。

通拓科技、泽汇科技等头部卖家，都在近两年经历了业绩下滑、大规模裁员的困境。

行业数据显示，2023 年跨境电商上市公司中，超过 60% 的企业出现营收或利润下滑。

造成这种局面的原因是多方面的。

跨境电商行业竞争愈发激烈，大量卖家涌入市场，导致市场饱和度不断提高。

在一些热门品类，如 3C 产品、服装等，同质化竞争严重，价格战成为常态，压缩了企业的利润空间。

许多大卖过去依赖大规模铺货模式，缺乏对产品的深入调研和差异化打造。

此外，大部分工作依然靠人工完成，比如数据分析、店铺运营、产品上架等，人工能力有限，很多时候会把时间和成本浪费在这些重复性工作方面。

亚马逊等主流平台不断调整规则，加强对卖家的监管。

从知识产权保护到产品质量标准，再到店铺运营规范，各项政策愈发严格。

卖家一旦违规，就可能面临店铺被封、产品下架等风险。

例如，一些大卖因产品专利侵权或虚假评论等问题，受到平台严厉处罚。

此外，全球经济形势不稳定，关税波动频繁，增加了企业的汇兑风险。

物流成本居高不下，不仅海运价格上涨，空运成本也同样高昂，进一步压缩了利润。

尽管行业整体遇冷，但并非所有企业都在困境中沉沦。

一些大卖凭借自身的优势和策略，不仅抵御住了风险，还实现了进一步的发展。

安克创新就是其中的佼佼者。

作为一家专注于消费电子领域的跨境电商企业，安克创新一直将研发和品牌建设作为核心竞争力。

安克创新持续投入大量资金用于技术研发，不断推出具有创新性的产品。

其研发的快充技术，在市场上具有领先优势，满足了消费者对电子产品快速充电的需求。

在品牌建设方面，通过精准的市场定位和优质的售后服务，安克创新在全球范围内树立了良好的品牌形象，提高了消费者的忠诚度。

2023 年，安克创新的营收突破 150 亿元，同比增长超过 20%，在行业寒冬中实现了逆势上扬。

在中小卖家群体中，也有不少成功的案例。

深圳的一家主营宠物用品的小卖家，通过聚焦细分市场，深入挖掘宠物主人的需求，开发出一系列具有特色的宠物智能用品。

从智能喂食器到自动清洁猫砂盆，这些产品凭借独特的功能和良好的用户体验，在市场上迅速打开销路。

短短几年时间，这家小卖家的销售额从最初的几十万元增长到上千万元，实现了快速成长。

如今的跨境环境下，一个卖家的崛起背后有着诸多关键因素。

如今跨境市场竞争的激烈程度众所周知，选择细分领域进行深耕，其实能更精准地满足目标客户的需求，避免同质化竞争。

就像上述宠物用品小卖家，他们一开始就专注于宠物智能用品这一细分领域，不断的与消费者沟通，深入了解其需求，不断的针对性创新地进行产品研发和营销。

安克创新就是凭借不断的技术创新，在消费电子领域保持领先地位。

通过持续投入研发，推出具有差异化优势的产品，能够吸引消费者，提高产品附加值，从而获得更高的利润空间。

在全球化的市场中，品牌是企业的核心资产。

通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，能够增强消费者的信任感和忠诚度，提升品牌的市场竞争力。

当下数字化时代，与时俱进，主动接入智能化技术已经成为企业的必须。

许多成功的卖家其实都开始引入 RPA（机器人流程自动化）技术，助力选品、运营、数据分析等方面，自动完成一些重复性、规律性的工作，从而提升整个公司效率。