突发！亚马逊极严新规出台，众多卖家面临破产危机

“我中招了！库容直接砍半，从 2 万骤降到 9 千！”

“同病相怜，我 4 月 2 万的库容，7 月只剩 6 千多。”

“美国站账号库容剩三分之一，会员日货都发不了。”

跨境市场各种花样突变，Temu昨天才宣布暂停向美发货，今天亚马逊也出手了！

做亚马逊的卖家们都知道，平台规则就是做生意的 “游戏手册”，一旦更新，玩法就得跟着变。

最近亚马逊又甩出了各种新规，不少卖家苦言到：“压力山大”。

亚马逊对标题中的品牌名进行了整改，即不管是自主品牌还是入驻品牌，只要没被系统 “优选”，品牌名就会被隐藏，即便手动添加也没用。

这么做是为了优化买家购物体验，把商品关键信息放在显眼处，提高转化率和销量。

对小卖家而言，品牌名隐藏或许能避开与大卖家的正面竞争，减少消费者因品牌偏好而选择大卖家产品的情况。

但对多数卖家来说，这会削弱品牌在消费者心中的认知度和影响力，不利于品牌长期发展和用户粘性培养。

以往，月销量低于 50 的商品，销量数据是不公开的。如今，亚马逊开始公开这些数据。

平台数据是更透明了，但商品转化率迎来了挑战。

大多数消费者会更青睐销量高的产品，看到只有十几二十件销量的商品，会觉得不靠谱，不愿下单。这使得新品和小众产品更难获得关注和销量。

从现在起，部分品类的产品想要合规上架，必须找亚马逊官方认可的 TIC 机构做直接验证，以往自行上传合规报告的方式不再适用。

目前该新规主要在美国站实行，后续可能推广到其他站点，涉及电动交通设备、膳食补充剂、眼科药物商品、皮肤美白商品等品类，且范围可能扩大。

卖家需及时调整合规流程，否则产品可能无法正常销售。

欧盟电池法规于2025 年 8 月 18 日生效，亚马逊提醒在欧盟销售电池或含电池商品的卖家，要尽快完成电池 EPR 注册并提交信息，否则商品可能下架。

EPR注册一般需 2 - 3 个月，卖家增多可能导致注册时间延长、审核延迟。所以卖家务必在 8 月 18 日前完成，避免损失。

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亚马逊对 Vine 计划评论政策进行重大调整，封堵了卖家通过拆分变体、合并评论快速积累评价的捷径。

新规规定，合并变体后只保留最高注册层级对应的评论数，系统还会自动筛选 “质量最高” 的评论。

5 月 15 日起，欧洲站服装等包裹类商品多数配送费下调，高退货品类免退货处理费，但低价商品物流费的尺寸分段未变 。

关税和新规的双层夹击，让亚马逊卖家们的日子一点也不好过，好多卖家都被这些搞得焦头烂额。

许多卖家在后台创建货件时，页面直接跳出提示：“此 ASIN 在亚马逊运营中心的供货天数太长，无法发货。请考虑使用其他仓储方式，例如 AWD。”

更让人无奈的是，就连一些新店、新品，上架才两个月，也未能逃脱被限制发货的命运。

这显然是系统按照特定算法进行的一刀切式清算，只关注周转数据，却忽视了产品的销量与潜力。

一位经营家居用品的卖家小李，原本计划趁着 Prime Day 大促大赚一笔，早早备好了充足的货物。

可当他准备发货时，却发现大部分产品都因供货天数过长被限制发货。

他心急如焚，开了无数个 case 向客服申诉，得到的却只是统一答复：“目前大概有 5 万个卖家正在经历 ASIN 限制，预计 25 号之后解除。”

然而，到了 4 月 25 日，系统毫无动静，他的货件依旧无法创建。再找客服，得到的消息却是解禁时间延长，且具体时间待定。

除了发货规则调整，还有卖家遭遇了库容被大幅削减的问题。

在卖家们紧锣密鼓筹备 2025 年亚马逊 Prime 会员日活动时，不少人发现自己的库容骤降，很多卖家的账户库容甚至被对半砍。

一位主做3C产品的卖家朋友，4 月份的时候他的库容还有 2万多，到了 5 月直接被砍到 7000多，一下子少了三分之二。

他无奈地表示：“仓容直接减三分之一，而且今天才收到消息，申请扩容的机会都没有。我做大件商品，都超出 AWD 的发货要求了，库容砍了根本没法发货了。”

在卖家群里，吐槽声也是一片，有人库容从 4 万砍到 1 万，有人新品刚上架就被限制发货。

更离谱的是，很多人连个正式通知都没收到，登录后台才发现自己被 “判了刑”。

库容没了，货发不出去，不仅错过大促，还要承担库存积压的成本，搞不好店铺都得凉。

很多卖家感叹到：“亚马逊现在是越来越难做了”。