Labubu卖爆了，亚马逊卖家却哭惨了

亚马逊店铺全被封了

资金也取不出来了

几千万直接打水漂……

现在跨境卖家群里全是哭嚎声：广州老王刚发完 5000 件货，链接就被系统吞了；义乌小李学聪明了，主图给 Labubu 打了码，标题写 "适配某玩偶"，结果照样收到侵权通知。

近期，中国潮玩Labubu火爆全球，很多卖家蹭热点，跟风卖Labubu相关的的产品，结果被亚马逊严厉打击，一大堆卖家店铺直接被封，资金也取不出来了。

在纽约时代广场的旗舰店，开业首月日均客流量突破 8000 人，排队人群绕着大楼转三圈；东京表参道的快闪店，黄牛把原价 59 元的盲盒炒到 5000 日元（约合 250 元人民币），仍被抢购一空；曼谷 Central World 商场里，本地网红们举着 Labubu 合拍短视频，话题 #LabubuThailand 播放量超 1.2 亿次。

这场潮流也让不少国内外知名明星加入，刘诗诗、蕾哈娜、Lisa等都在社交媒体上晒出自己的 Labubu……

近几周，亚马逊美国站上“Labubu”相关关键词的搜索热度大幅上升，其中“Labubu”一词本周已进入前十榜单，推动了玩偶服装、玩偶配件、贴纸等多个类目的热度激增。截至发稿前，亚马逊上已有超过2万件Labubu周边产品。

除了亚马逊平台，Labubu在速卖通、temu等各大平台也同样爆火。

速卖通上一款Labubu马卡龙色系眼镜，售价为1.36美元，近7天订单量达到1180单，溢价幅度超过800%。

Temu平台部分Labubu服饰、透明保护壳、收纳盒等周边产品也已售出数千件。而在TikTok Shop美国站，泡泡玛特预计4月销售额将达到600万至700万美元，环比增长18位，位居增长率榜首。

Labubu 为何能如此火爆？

兔耳加上九颗尖牙咧嘴笑，带着一丝邪恶反叛感，正好契合了当下年轻人追求个性化的心理。

盲盒的不确定性，引起了消费者的好奇心，而且，Labubu 不断推出新系列，比如第三代搪胶 + 毛绒的设计，完美契合森林精灵的定位，更是吸引了大批粉丝。

泡泡玛特还积极开展全球联名策略，与迪士尼、哈利波特等国际知名 IP 联名，让 Labubu 的形象更加多元化，成功打入各个市场。

在 Labubu 爆火的带动下，THE MONSTERS 系列销售额预计将从 2024 年的 30 亿元暴增至 2027 年的 140 亿元。

泡泡玛特的海外营收也在 2024 年同比激增 375%，达到 50.7 亿元，占总营收近四成。

看到 Labubu 如此火爆，跨境电商卖家们坐不住了

深圳卖家周先生就是其中之一。"之前，我在亚马逊搜 Labubu，发现相关商品少得可怜，价格还贼高。"

嗅到商机的他，立刻联系义乌工厂，照着官网图片打版，两周后就上架了 Labubu 造型的手机壳、钥匙扣和收纳盒。

刚开始卖得很好，一个手机壳成本 8 块，他卖 19.99 美元，一天能出 500 单。

但好景不长，前段时间，他打开账号发现一片红色警告："所有 Labubu 相关 Listing 被下架，店铺冻结，资金也取不出来了。"

像周先生这样的卖家非常多，亚马逊平台上，一时间出现了大量 Labubu 仿品及其周边产品，像展示盒、服饰、主题钥匙扣、潮流帽饰等应有尽有。这些产品刚上架时，确实吸引了不少消费者，有些卖家短短几天就能接到数千订单。

为了规避风险，一些卖家还想出了各种办法，比如把主图关键信息打码，产品标签标注 “for Labubu” 字样，采用自发货模式，再加上低价快销策略，希望能快速赚一笔。

随着这种不良之的盛行，自然引起了各大电商平台的关注，亚马逊立即展开了大规模的侵权整治行动。

许多卖家一觉醒来，发现自己的店铺被封，链接被下架。有卖家哭诉：“店铺全挂了，一夜之间什么都没了。”

据了解，目前仍有部分 Labubu 关联商品还在售卖，但已经有不少链接被平台强制下架。

不仅亚马逊在打击侵权，泡泡玛特和相关部门也行动起来了。

泡泡玛特在深圳、伦敦、纽约设立三个维权中心，24 小时监控各大平台。发现侵权链接后，先由合作律所发警告函，若卖家不整改，直接走平台投诉 - 法院禁令 - 海关扣货的全链条打击。

某某市市场监督管理局明确表示，生产和销售 Labubu 必须获得正版授权，对于盗版一直保持严打态度。如果涉及案件量较大，还会移送公安处理。

面对国内外的双重监管，有些卖家想把重心转向 Labubu 娃衣，觉得侵权风险会小一些。

但实际上，没有泡泡玛特官方授权，在亚马逊上销售任何 Labubu 品牌产品及周边，风险都极高。

可能会收到泡泡玛特或其代理律所发出的侵权投诉，导致 Listing 被下架、账户收到警告、绩效指标受损、资金被冻结，最严重的就是亚马逊账户被永久封停。

所以，卖家们一定要谨慎评估合规风险，不要心存侥幸。不管是卖 Labubu 还是其他爆款仿品，拿不到正规授权就别轻易上架。

要是真不小心踩了侵权雷，也别慌得团团转，可以通过以下方式处理。

别想着 “等等看”，越拖账号风险越高。有卖家被投诉后还硬撑了 3 天，结果不仅链接全删，连品牌备案都被取消了。

准备好供应商资质、采购发票（如果有）、品牌授权书（如果能补），按亚马逊申诉流程一步步提交。

如果收到平台警告或者律所函件，千万别自己瞎回复。

之前有卖家收到侵权通知后，自己写了封道歉信，结果被对方当成 “承认侵权” 的证据，反而赔得更多。

可以咨询相关代理或者律师进行评估，通过和解等方式解决。

美鸥跨境专注于商标注册、专利版权申请、TRO侵权等领域多年，团队专业，办理效率高，有需要联系我们。

对于卖家来说，Prime Day 会员日马上就要到了，这是一年中销售的黄金时期。但如果因为侵权问题被亚马逊处罚，那可就得不偿失了。

在如今的电商环境下，合规经营才是长久之道，否则，就算 Labubu 的热度再高，也只能是镜花水月，不仅赚不到钱，还可能血本无归。