亚马逊顶流品牌集体翻车，背后原因让无数卖家恐慌！

花大价钱买的 "德国精工" 耳机，拆开发现是东莞小作坊的三无产品；号称 "美国实验室认证" 的保健品，检测报告居然是 PS 的......

作为全球最大的跨境电商平台，没想到假货居然这么多！品牌乱贴就、产品成分造假、制造假的检测报告……

不得不说一句：“卖家们为了销量真的不择手段啊！”

亚马逊品牌造假事件又来了

近期，某知名运动营养品牌在亚马逊的 "耐力和能量补充剂" 类目长期稳居销售榜首，其旗下一款月销量超 5 万件的肌酸软糖备受消费者青睐。

然而，知名保健品类博主通过专业实验室检测发现，这款软糖包装上标注的 "每两粒含 5000 毫克肌酸一水化合物" 与实际检测结果严重不符，产品中完全不含肌酸成分，甚至单粒软糖的总重量都达不到 2500 毫克。

该博主晒出的检测报告显示该品牌存在多处造假，不仅多款产品宣称的 β- 丙氨酸、牛磺酸、咖啡因等关键成分含量远低于标注值，还在产品中添加了未标明的淀粉、麦芽糊精等廉价填充剂，此外，品牌声称通过的 "第三方实验室测试" 和 "NSF 认证"，其相关文件也涉嫌伪造。

此事件曝光后，大量消费者在亚马逊评论区表达愤怒并要求退款，部分消费者还反映服用后不仅没有达到宣传的 "提升耐力" 效果，反而出现了肠胃不适等症状，该品牌一时间陷入信任危机。

目前该品牌 Listing 差评率飙升至 82%，相关产品紧急下架，母公司股价一夜暴跌 65%，市值蒸发超 10 亿美元。

这种造假风气在跨境圈其实不少见。之前某知名 3C 品牌在亚马逊也被爆 "品牌造假"，不仅产品认证是伪造的，连用户评价都是刷的，一夜之间信任崩塌，股价暴跌 40%。

如今跨境市场竞争激烈，有的卖家为了快速起量，花钱买假的品牌授权书，随便找市面上低价无资质的代理机构注册，在Listing里强行贴大牌标签，还有人伪造 FDA 认证，把普通护肤品包装成医疗级……

无论是做国内还是国外市场，只要是做生意，品牌注册都逃不过，有时候也能理解为什么有的卖家造假，因为注册品牌这条路有太多荆棘了。

但天上不会掉馅饼这句话的含金量一直在！这不就有卖家贪便宜找低价代理，结果商标成废纸了。

"早知道会赔 114 万，当初说什么也不省那 2000 块！" 深圳某卖家提起注册商标的事就悔恨当初。

2016 年，他图便宜找服务商花 3500 元注册的 9 个商标，没想到7 年后成了炸店导火索。

2023年美国专利局公布 10 万件违规商标名单，他的商标全部在列，直接导致品牌备案冻结、A + 页面失效，连品牌广告都被掐断，店铺面临封停危机。

其实，早在2020 年 10 月，他的店铺就被美国公司指控专利侵权，日销 800 单的链接全部下架。

对方要求每单追溯 1 美元佣金，累计下来索赔超 114 万美元。反正就是要么关店，要么交钱，他选择和解，如今每月仍需支付 "专利保护费"。

幸运的是，如今他已经通过律师团队解决了危机，但那段 "链接被删、资金冻结" 的日子仍让他心有余悸。

之前一个客户也拆巨资找 了"加急代理"，15 天就拿到了欧盟商标证书，但半年后被当地品牌投诉，才发现代理帮她注册的是 "图形商标"，但实际使用的是文字商标，属于 "商标使用不规范"，直接被欧盟知识产权局撤销注册。

商标注册就像盖房子，地基没打好，上面盖得再漂亮也会塌。

现在很多低价代理为了接单，有时候根本不做商标检索，伪造使用证据，同一套材料注册多个商标，也不分析注册风险，甚至用 "包通过" 的话术忽悠客户，因此卖家们在选择代理时一定要注意甄别，不要乱选代理。

美鸥跨境专注于商标注册、专利版权申请、TRO侵权、产品合规认证（如FDA、欧盟CE）等领域多年，团队专业、熟悉流程，有需要联系我们！

但话说回来，要说全球哪个国家商标注册最难，那必然是美国！美国商标局的审核严格到 "鸡蛋里挑骨头"—商标不能和别人的有丝毫近似，连字母顺序调换都可能被驳回；也不能用虚假描述……

之前就有好几个客户光检索商标就花了差不多一周，我们帮客户免费查了上百个名字，愣是没找到几个能通过的。

为啥这么难？一是美国商标注册量太大，各行各业的常用词早被抢注一空；二是审核标准极其细致，连图形商标的线条粗细、颜色深浅都可能被判定 "近似"。

而近期，美国商标局又更新了政策：

所以，卖家们要注意及时查看美国商标局发布的通知，及时做好应对。