Temu，已在美洲杀疯了！

话题不断的Temu，最近又有大动作了。

Temu自出道以来，就一直伴随着卖家和消费者的各种吐槽，骂声从未间断。

不过这些骂声似乎一点都没耽误 Temu 在全球市场扩展，反而战绩好到让人眼红。

据Conversion 发布的《电商行业报告》显示，今年 7 月，Temu 在巴西市场的访问量高达 4.1 亿次，环比增长 70%，首次登上了巴西电商流量排行榜的第一名宝座，众多老牌电商平台都被甩在身后。

回顾 Temu 在巴西的发展历程，每一步都迈得坚实有力。

2024年6月，Temu上线巴西市场，上线初期，Temu 就凭借低价策略迅速吸引了巴西消费者的目光，接着其下载量排名也冲进了全应用榜前 11 名。

进入 2024 年下半年，访问量突破 1.07 亿次，成功力压Shein、速卖通等竞争对手，成为巴西第五大电商平台。

到2025 年 4 月，平台访问量大幅增长 25.8%，超过了 Shopee 和亚马逊，距离榜首的美客多差距也在不断缩小，成功登上当地电商流量榜单第二名。

直到今年七月，首次登上了巴西电商流量排行榜的第一名宝座。

当一个东西遭到很多人骂，那它背后往往藏着巨大流量，毕竟骂的人多，说明用的人、关注的人基数大，大家才有得说、有得讨论。

就像 Temu，从出道以来，就有不少人吐槽它 “拉低中国制造水平”，觉得它让中国产品贴上了 “廉价劣质” 的标签等等。

可很少有人提，Temu 其实也救了不少中国工厂。近些年，国内制造业产能过剩，很多工厂的生产线开不满、库存堆成山，而Temu 恰恰给这些过剩产能找了个出口，让不少厂子能继续开工、工人有活干。

当然，Temu 的确在一些方面也给卖家和消费者带来了不好体验，比如对卖家罚款过重、规则合理性不足、货不对板等。但有一点没法否认：它确实养活了不少人，让不少卖家赚到了钱，让不少消费者薅到了羊毛。

现在网上骂 Temu 的，大多是平台上的卖家，吐槽最多的就是 “罚款太多”。

但其实我们琢磨一下就会发现，平台罚款以及消费者不满多半是因为产品本身出了问题，比如质量不达标、售后率太高，或者不符合当地合规要求。

Temu 作为面向全球消费者的平台，总得对买家负责吧？总不能让有问题的产品流到消费者手里，砸了自己的招牌，这算不上是 “平台压榨卖家”，更像是对消费者的基本保障。

有人说 Temu 上也有劣质产品，这话说得没毛病，但 “一分钱一分货” 的道理在哪儿都成立。

靠超低价卖粗制滥造的东西，到哪儿都容易出问题，但只要你规规矩矩做生意，产品在国内能通过质检、符合标准，拿到国外去卖也不会有啥大问题，自然也不用担心莫名被罚款。

所以，面对这么多谩骂声，Temu还能在全球站稳了脚，说明争议并未阻碍其发展，反而在市场反馈中不断调整前行。

尽管一直深陷争议，但 Temu 在全球市场的战绩却相当耀眼。

进入拉美后，Temu 已扩展至墨西哥、智利、秘鲁、乌拉圭等多个国家。而且，现在Temu 也在陆续开放拉美地区本土商家入驻，墨西哥、巴西等国家已支持本土商家入驻。

目前 Temu 日均处理约 10 万单包裹，月均 220 万单，按年计算，有超过 2640 万个包裹送到哥伦比亚消费者手中。平台网站月访问量达 2480 万次，在加勒比地区的拉瓜希拉、博利瓦尔和圣安德烈斯等地搜索量增长尤为显著。

把目光放到欧洲，欧洲一直是 Temu 重点发力的市场。

2023 年 4 月 21 日，Temu 在英国正式上线，随后迅速在德国、法国、意大利等 27 个欧盟国家扩张。

靠着补贴低价、社交裂变、促销引流这些策略，Temu 在欧洲电商领域迅速崭露头角。其 APP 在法国的下载量曾跃居榜首，在德国创造 1500 万的访客量。

根据相关数据，Temu 欧洲市场的贡献占比达 35% - 40%，已超越北美成为其最大市场，本地仓覆盖了 80% 的订单。

2025 年，Temu 还正式邀请欧洲商家在其平台注册为卖家，提供外包一系列服务的选项，比如广告促销、多语言客户服务、全渠道免费营销，以及业务设置与培训援助等，进一步巩固在欧洲的市场地位。

说到欧洲市场，那不得不提醒一下卖家们合规问题了，欧洲市场合规要求多，比如欧代、英代、VAT、EPR等。此外知识产权合规也不能忘记，不管是任何市场，商标专利这些都要提前注册，不然侵权可就麻烦了。

再就是如今Temu在多个市场都开放了本土商家入驻，这也给卖家传递了一个重要信号，那就是本土化是未来的发展方向，所以，卖家们可以选择注册本土公司等方式进行本土化运营，提前布局才能抓住红利。

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再看北美，Temu 刚进入美国市场时，发展势头也是非常迅猛。

过去两年，Temu 凭借日投放高达千万美金的广告攻势，成为谷歌与 Meta 的重要广告客户；还两次投放有 “美国春晚” 之称的超级碗广告，知名度大幅提升。

截至 2024 年 1 月，Temu 在美国的月度活跃用户已超 5000 万人，同比增长 300%，App 下载量也超 1.23 亿次。

2024 年上半年，Temu 销售额激增至 200 亿美元，已赶超 2023 年全年 180 亿美元的业绩。不过后来受到美国关税政策冲击，10% 的关税导致其短期销售额下降 32%，用户流失至 4100 万，但通过 70% 的本地仓布局，在一定程度上缓冲了风险。

除了欧美这两大主力市场外，Temu也陆续地扩展了不同的地区，像东南亚、中东、澳洲等地区。

据国际邮政公司（IPC）报告显示，Temu 全球市场份额从 2023 年的 7% 激增至 2025 年的 21%，成功超越速卖通（10%），成为全球第二大电商平台，仅次于亚马逊（24%）。

活跃用户突破 3 亿，2025 年 GMV 目标 1800 亿美元。在 2025 年二季度，Temu 实现了显著的用户增长，全球月活跃用户（MAU）飙升至 4.165 亿，同比增长 68%；日活跃用户（DAU）增长至 7050 万，同比增长 65%，累计下载量突破了 10 亿大关。

Temu 就是这样一个充满争议，却又在全球市场取得傲人成绩的跨境电商平台。

未来它能否在解决卖家和消费者诟病问题的同时，继续保持强劲的发展势头，在全球电商竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。