外媒:亚马逊最赚钱的业务将会来自广告业务

作者: Yan. 美鸥网              浏览数:3462              时间:2018-08-15 20:58
据外媒专业人士预计,这个电子商务巨头可能会进入抵押贷款行业。 这可能会让很多饱受押款之苦的跨境卖家感到开心。

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据外媒专业人士预计,这个电子商务巨头可能会进入抵押贷款行业。


这可能会让很多饱受押款之苦的跨境卖家感到开心。


在过去几年里,亚马逊盈利能力突飞猛进的背后,是其云计算业务——亚马逊网络服务(Amazon Web Services)的大幅增长。


亚马逊的净销售额继续以每年50%左右的速度增长,其营业利润率令其核心零售业务相形见绌。


然而,亚马逊的广告业务开始抢走AWS的一些风头。亚马逊的其他收入主要由其广告业务构成,在第一季度和第二季度同比增长约130%(会计准则的变化让增长看起来比实际情况要多,但仍令人印象深刻。)


广告的利润率甚至可能高于亚马逊的云计算业务——比如FacebookAlphabet的核心业务。事实上,根据Piper Jaffray的分析,到2021年,亚马逊的广告业务可能比AWS产生更多的运营利润。


对于一家去年营收约40亿美元的企业来说,这是相当令人印象深刻的。相比之下,AWS去年的营收为175亿美元。


为了使亚马逊的广告业务持续增长,该公司需要赢得广告商的支持。亚马逊已经表明,其广告产品的转化率高于谷歌。


几乎一半的互联网产品搜索都是在亚马逊上进行的,这使得亚马逊成为任何拥有实体或数字产品的人的首选目的地。


亚马逊面临的最大挑战是赢得更多竞争对手的广告商,尤其是Facebook和谷歌。尽管亚马逊发展迅速,但它在广告领域的份额仍然相对较小。尽管亚马逊拥有数十万广告商,但仅Facebook就拥有600万。尽管Facebook和谷歌最近面临着与数据隐私相关的挑战,但它并未对广告商的需求产生重大影响,尤其是对小企业而言。


亚马逊的广告业务建立在几个传统平台上,不像Facebook或谷歌的广告购买系统那么容易使用。


在公司第二季度财报电话会议上,首席财务官Brian Olsavsky表示,公司正在努力提高我们工具的可用性,提高广告购买过程的自动化程度,并提高其测量能力。


Digiday的一份报告显示,上个月,亚马逊为所有亚马逊的广告产品引入了一个新的统一购买系统。该系统使购买各种广告产品和跟踪其有效性变得更加容易。如果亚马逊能够成功推出一种易于使用的购买系统,与Facebook和谷歌相抗衡,那么它将在鼓励新的广告商使用亚马逊的广告平台方面大有作为,尤其是像小企业这样不那么复杂的广告商。


Piper Jaffray的分析显示,亚马逊的广告销售额可能会带来约75%的营业利润率。作为参考,Facebook上个季度的营业利润率为44%,但该公司警告说,随着明年在安全和其他方面投入更多资金,这一利润率将会下降。谷歌上季度的营业利润率为28%,但这也包括了不断增长的硬件业务。


75%可能看起来很高,但是考虑到运营广告业务的运营费用与零售业务有很多重叠。亚马逊不需要支付运营一个庞大的高流量网站的额外费用,因为它已经为其零售业务支付了这些费用。另一方面,Facebook和谷歌的核心广告业务直接计入了这些成本。


与此同时,AWS的营业利润率约为26%。随着业务规模的不断扩大,这一比例应该会继续攀升,但投资者不应指望它能达到75%左右的水平。谷歌等公司在云计算领域的激烈竞争将给亚马逊的定价带来压力。


增加计算能力会带来实际成本,但亚马逊的核心零售平台并没有提供全额补贴。因此,AWS从盈利水平上无法与广告业务相提并论。(尽管它仍然很赚钱。)


因此,在不久的将来,200亿美元的广告收入可能相当于600亿美元的云计算收入。这正是Piper Jaffray的分析师们所指出的,对于亚马逊的业务来说,2021年的可能性非常大。


如果亚马逊继续提高其广告产品的易用性,吸引越来越多的营销人员加入,它应该能够保持健康的增长速度。从业务的利润率来看,它超越AWS成为亚马逊最赚钱的业务只是时间问题。


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