进军意大利电商市场，卖家需知的热门平台、热销品类、销售旺季……

近年来，意大利电商增长势头强劲，且成为了一个拥有可靠和庞大客户群的先进市场。这对渴望扩大业务范围的电商卖家来说是一个绝佳的机会。

意大利是欧元区第三大经济体，也是世界第八大经济体。据统计，意大利总人口约为6060万，电商用户约为1900万，目前GDP达到1.86万亿美元。2016年，意大利电商市场规模达到220亿美元，并在逐年快速增长。

电商市场洞察

意大利各个年龄段的人，使用互联网的频率都非常高。在16岁至35岁的人群中，每天使用互联网的人数高达96%，这一比例在35岁至44岁的人群中为87%，45岁至55岁的人群中为82%。

最受欢迎的电商平台

·Amazon

·Zalando

·Apple.com

·Privalia.com

·Esselungaacas.it

热销品牌

意大利人以时尚摩登著称，所以时尚产品成为在线销售的首选也不足为奇，紧随其后的是电子产品和媒体，继而是食品、玩具及爱好类产品。意大利人尤其喜欢从美国、德国和中国这些地区购买商品。

销售旺季

在卖家进军意大利电商市场之前，了解一年中意大利销售的最佳时机是至关重要的。圣诞节假期是意大利在线销售的热门节日，因为这个节日在意大利非常受欢迎。圣诞节过后，冬季和夏季就成为了意大利最畅销的季节。

运输方式

许多国内和国际快递公司都提供到意大利的货运服务。像往常一样，货比三家、寻找到最便宜的快递公司很重要，并且卖家还应该要考虑交货时间和整体价值等因素。基于实惠的价格和方便的服务，美国邮政和UPS都是不错的选择。此外，许多在线平台也为进军意大利电商平台提供了途径，如亚马逊。

税收政策

此外，针对跨国运输，卖家还需要对目的地和出发国的税收和关税有扎实的了解。例如，一些国家征收增值税，而另一些国家征收消费税。因此在运往意大利之前卖家需要了解税收和关税相关知识。

禁运品

每个国家都有禁止或受限制的进口商品，意大利也不例外。有的商品卖家永远无法运往意大利，而有的商品卖家只能通过特殊许可证才能运往意大利。

受限制的进口商品主要包括：

·Alcoholic beverages/酒精饮料

·Animal Skins/兽皮

·Coal/煤

·Tobacco/烟草

·Books/书籍

·Coffee/咖啡豆

·Cosmetics/化妆品

·Shoes/鞋

·Fabrics/纺织品

禁止运输的商品主要包括：

·Narcotics/麻醉剂

·Firearms/枪械

·Hazardous chemicals/有害化学物质

·Raw meat/生肉

·Biological substance/生物物质

·Musical instruments/乐器

·Cartridges/子弹

·Human remains/人体残骸

·Hair and products made of hair/头发和头发制品

（编译/雨果网 宋淑湲）

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