Twitter优化视频广告将推出“Twitter ArtHouse”，帮助营销人员寻找合作伙伴

根据Twitter的声明：广告创意是推动销售的首要因素，所以品牌需要创造能够推动品牌知名度的内容。日前，该平台和GroupM（媒介投资管理集团）发现，为Twitter优化的视频内容比未优化的视频内容提高了33%的参与度，而Magna和PG Media Lab赞助的一项研究发现，用户花在原创广告上的时间增加了24%。

报告还称，过去6个月，在创作者努力下，GroupM在Twitter上的视觉宣传活动的参与度增加了3倍。与Facebook的自动广告类似，Twitter ArtHouse将为营销人员提供大量的广告选择和创意协助。

Twitter ArtHouse提供：

·数字战略

·视频创作与编辑

·网红和艺人管理

·事件直播

对Twitter视频进行优化的目的是吸引广告商到社交平台，同时与内容创作者合作。

Twitter最近加大了力度，帮助品牌实施“创造第一”的战略。在Google Brazil 的一个由网红发起的帖子中提到了五位LGBTQ（同性恋）艺人；而百威啤酒的“Dive Bar”巡演直播了Post Malone 在纳什维尔的演唱会。Twitter报告称，像这样的品牌创造者帖子会增加41%的购买增加。

Twitter并不是唯一一个寻求应用内购物功能以吸引广告商的社交巨头。Facebook围绕“Facebook Creative Day”推出了自己的策略，包括可以建立亲密粉丝群的新功能，以及新支付系统Stars，用户可以在直播期间向创作者支付费用。在过去的一年里，该平台推出的更新使创作者的内容更具交互性和广告友好性。这家社交媒体巨头为Facebook Live 游戏化的创造者提供了多种选择，去年夏天还设计了一个品牌Collabs manager，旨在将寻求合作伙伴的营销人员与网红联系起来。

Snapchat正在与新的Creator Shows争夺关注，后者是围绕Emma Chamberlain等原创创作者设计的第一视觉秀。虽然Snapchat没有公开公布观看人数统计数据，但它报告称，每天观看这类视频的时间在去年增加了两倍。

与此同时，Instagram已经测试了网红的特殊账户，这些账户只有拥有1万以上粉丝的用户才能使用，并可以将其连接到Facebook的商业页面。这种账户中的增长工具是叫具吸引力的，因为它提供了像每日“关注”和“取消关注”的数据，对于希望与网红合作的品牌来说，这也可能是一种资源。

（编译/雨果网 王璧辉）

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