观察:循环经济价值观影响着当今的主流购物行为

作者:美鸥网 Yuan              浏览数:1031              时间:2019/9/9 21:43
二手时装潮流兴起,随着二手交易的数量不断增加,越来越多的eBay卖家陷入了焦虑…

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内容提要

二手时装潮流兴起,随着二手交易的数量不断增加,越来越多的eBay卖家陷入了焦虑…

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eBay的内部统计数据显示,随着“可持续”时尚越来越受欢迎,英国消费者在网上购买和销售的二手时装要比五年前多得多。可回收二手商品数量正在增加,这是时尚销售商想要充分利用的一种趋势。

“消费者正在加快步伐,反对当今的一次性时尚社会,这一点在eBay平台的两边都很明显,与5年前相比,现在二手物品的买卖增加了数百万件。”海伦·莱利,eBay时尚总监海伦·莱利表示。

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eBay的数据显示,在截至2019年6月的12个月里,英国消费者在该网站上购买了逾2000万件二手货,花费了1.87亿英镑,较2014年增长15%,原因是循环经济价值观影响着当今的主流购物行为。

数据还显示,英国消费者越来越多地寻求更环保的时尚选择。在过去三年中,eBay上包含“closed loop”购物相关词汇的搜索量大幅增加:

“可持续”上升了600%

“使用”上升了417%

“环保”上升了344%

在截止2019年6月的12个月里,eBay上注册了近1万个卖家,专门销售和回收他们的二手货,这与寻求回收时尚的购物者日益增长的需求相匹配。卖家会想要检查流行的关键词,并考虑在他们的商品标题和描述中包含它们。

数据显示,在过去5年里,二手连体裤、帽子、围巾、泳衣、外套、夹克、手袋、钱包和裤子的购买量持续上升。

二手连体裤的购买量出现了5年来的最大增幅,因为人们越来越喜欢低裙摆、更低调、更舒适的时尚。与五年前相比,二手连体裤的购买量增加了41%。

中年消费者是二手时装购买量上升的推动力。截止到2019年6月的12个月里,40-49岁的人群在eBay上购买了400多万件二手货,是所有年龄段中购买最多的,是30岁以下人群的6倍多。

在过去五年中(2014年7月至2019年6月),婴儿潮一代购买二手货的数量也在不断增加。截止到2019年6月的12个月里,与2014年相比,50-59岁的消费者购买的二手货增加了16%,而60岁以上人群的购买量增长了41%。

该数据还指出,2017年是消费者对二手时装态度的转折点——紧随“蓝色星球效应”。在2017年10月《蓝色星球2》播出之前,eBay上二手货的购买量在不断下降。然而,从2017年到2019年,这一数字跃升了10%,标志着消费者道德意识的转变。

数据还证明,“蓝色星球效应”正在影响eBay上二手货的供应。在纪录片发布后的几年里,超过3万名新卖家加入eBay,列出并回收二手物品,同比增长7%(2017-2019)。

编译/美鸥网  Yuan



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