惊喜!亚马逊推出新的广告形式,帮助卖家实现业务增长!

作者:编译/美鸥网 Yuan              浏览数:1243              时间:2019-09-17 20:03:22
亚马逊推出SPD广告,帮助广告商针对特定的产品或产品类别投放广告。

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内容提要


亚马逊推出SPD广告,帮助广告商针对特定的产品或产品类别投放广告。


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上周四,亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新的广告活动类型:Sponsored Display。

根据美鸥网小编的观察,“广告商可以在SPD广告中访问产品展示广告的受众和产品定位功能。所有产品展示广告活动现在都是SPD广告的一部分,不需要任何额外的行动。”

新的广告类型解决了亚马逊按点击付费广告套件的巨大差距:重新定位亚马逊购物者的能力。特别是零售品牌,重定向是一个流行的功能,在显示广告网络、Facebook和谷歌上早已可用。

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这也是亚马逊的程序化媒体解决方案——需求侧平台(DSP)上的一个功能。但DSP需要大量的月支出才能广告商访问它,理想的情况下,还需要一个熟练的媒体专业人士来有效地管理渠道。

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但是SPD广告对数以百万计的亚马逊卖家和供应商开放,而且发起活动很简单。您可以把它看作是“DSP-lite”,用于那些发现无法获得完整的编程解决方案的广告商。


SPD广告的受众群体:“对与推广产品相关的类别感兴趣”的消费者,或者“之前浏览过您的产品详细信息页但尚未购买的”的客户,这能更精准的锁定客户,但从另一个方面来看,也局限了受众。


广告商还可以在亚马逊上针对特定的产品或产品类别投放广告。但广告或广告中显示的文字,图片和号召性用语是由亚马逊决定,并且没有自定义功能。


美鸥网小编特别提醒:该项服务默认出价列为2.00美元,默认广告系列预算为100美元,这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎,因为在使用这些广告时,支出很快就会失控。


除了挑战和未知因素之外,这仍然是亚马逊性能营销套件的一个重要补充,尤其是对于那些没有足够大的品牌来适应亚马逊更强大的DSP系统。

亚马逊还明确表示,SPD广告的权利将扩大。“广告商将很快看到额外的亚马逊广告显示指标,如详细页面浏览量、添加到购物车和新品牌指标,这些指标表明赞助显示可以进一步帮助您的业务增长。”

Sponsored Beta information页面写道:随着时间的推移,目标选择也有能力改善,让广告商有更多的控制权和更好的结果。

编译/美鸥网  Yuan


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