《中国进口消费市场研究报告》：县域地区跨境电商用户占比达23%

11月6日消息，《电商报》获悉，今日，天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布《中国进口消费市场研究报告》。报告显示，90后消费金额占比逐年提升，并在2018年达到46%。同时，银发群体逐渐成为跨境电商行业的主要消费者。

从地域上看，随着县域地区人们收入逐年增加，跨境电商消费升级的趋势也逐渐下沉到中国的三至五线城市和县域地区。2018年县域进口消费金额top20中，有17个县级市的人均消费金额已赶超新一线和二线城市的平均水平。

据天猫国际数据，三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%。其中，县域地区跨境电商用户占比达23%。从2014年至2018年，县域地区跨境电商的渗透率从1%增长到7%。

县域地区用户人均消费金额，也由2014年395元增至2018年的465元，与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。考拉海购的数据也显示，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一二线城市的两倍，消费实力不输一二线。

此外，消费品进口来源国逐渐趋向多元化，小众国家进口消费品数量持续上涨。天猫国际数据显示，拉脱维亚、斯里兰卡、印度、越南、保加利亚、俄罗斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希腊、柬埔寨、卢旺达等国家进口消费品同比增长均超过200%。而跨境电商主要大进口国别/区域总体份额呈现出下降趋势。

在跨境电商品类发展趋势上，目前国家区域较为集中在日本、美国、澳大利亚、德国和韩国，其中护肤品消费在跨境电商消费中占据主要比例。

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