亚马逊后review时代下的新思考

就如同今天这篇文章的题目一样；现在亚马逊平台已经进入后Review时代；先简单给这两年做跨境的新手卖家写个简短回忆录

在2015年之前，亚马逊是可以公开测评+索评的；平台允许卖家免费送产品给买家；买家收到产品后给与公平，诚实的review；可惜这么好的政策随着亚马逊主管review的韩国籍女高管的降临；直接宣告永久终止之后亚马逊review只能通过站内邮件索评；一直持续到今年。。。前段时间出台的新功能又把我们带回来公开索评的新时代

可惜这次却没有那么美好

如红色箭头所示；都不需要写任何邮件；可以直接点击索评；之前有的卖家显示说后台没有；我这边的都是2年左右时的老账号；可能这两年注册的新账号没显示吧；相信后续都会对大家开放

这次review公开索评；确实是平台给卖家的福利；但这种福利不是普遍性的；我给大家把利弊总结出来：

1.对于老listing销量越大，索评机会越多

但对于新品listing想超越老listing；现在是越来越难；当然，新品的竞争维度多数是和其他新品竞争；老listing的权重本身就很大

2.产品质量才是关键

一键点击索评的方式很方便；但是买家是可能出现差评的；产品质量经过检验是OK的；你再去用这个功能否则会很很尴尬；而且索评功能有发送次数有限；一旦发送买家不留评价，以后都不能对这个订单索评；也是对买家的一种保护

3.Review的星级和数量都会直线上升

能够索评的时间被限制在4-30天；以后无论是新品还是老产品；评价数量的上升又成为卖家之间全新的竞争领域；因为现在买家只需要评价这个产品是几星；而不需要去写文字的Review

和我们国内电商评价机制几乎一样了

4.产品流量站内是主要的，Review增加速度更重要

之前就和在亚马逊招商经理交流过几次；站内广告谁能排在前面；决定因素就是谁的listing花钱多；谁愿意在亚马逊广告上花钱亚马逊就把你放在前面；多么现实的结果！

紧接着，新品推广的速度在于评价上涨的数量；只要评价数量上升速度比竞争对手快；亚马逊给你的推送流量和BSR上升的速度就会快；这次review政策的更新；也从反面迫使卖家必须去索评；

所以这次索评功能的出现；总体上是帮助卖家更容易地获取review；但也加剧了listing之间的竞争度；间接的让你在站内广告上花费更多的钱；这助力亚马逊成为美国第三大广告公司

而目前的第一和第二分别是：谷歌和脸书

看看下面这份报道，如图：

希望今天的内容能带给大家更多思考

站在不同的角度去思考问题

会对眼前的问题豁然开朗。

（来源：藏龙荟跨境电商）

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