Kantar&Google：中国跨境电商出口服饰品类增长率52%，3C产品仅3%

11月27日消息，Kantar&Google发布了《2019中国跨境电商机遇与增长报告》，对中国跨境电商发展现状作出了直观总结。

报告显示，在宏观环境下，全球电商零售业务保持持续增长，但增速预计将会放缓。2019年至2011年，中国跨境电商零售出口规模复合增长率预计将从2014至2018年的24%降低至11%。同时，中国企业拥有强大的制造基础，而转型仍在进行中。预计2019年底，跨境电商B2C出口业务占中国出口总额的20%，该业务仍有巨大增长空间。

在行业细分下，电子产品和服饰作为跨境电商零售的两大领头羊，分别占据了2018年跨境电商零售出口销售总额的20%和13%。不过服饰产品较前一年销售额增长了52%，而电子产品仅增长了3%。此外，垂直电商和品牌独立站等专业化的电商模式更具未来竞争力。

此外，报告还显示，消费者在购物过程中所用时间越来越短，使用品牌独立站购物的用户花费金额比其他人高两倍以上，且用户体验占据了消费者网购时的考虑因素的69%。如何快速吸引消费者，建立品牌效应，以及带给消费者更好的用户体验将会成为卖家提升销量的重点所在。

据《电商报》了解，国务院此前发布报告称，2018年跨境电商零售进出口202.8亿美元，同比增长52.3%。随着中国消费者购物潜力的不断提升，各地跨境电商出口金额的不断增长，中国跨境电商行业将不断发展，仍有较大发展空间。