欧盟跨境电商类目500强发布，时尚品类占据半壁江山

这项对欧洲跨境在线零售的研究揭示了4个商业领域的前3名：专营公司、品牌制造商、零售商和邮购公司。

它还包含以下12个产品类别的前3名：时尚/珠宝/婴儿–家居/花园/ DIY –体育/休闲–消费电子–个人护理–大众商人–食品/饮料–书籍/杂志–汽车及配件–宠物护理–玩具和游戏–娱乐/票务

第一个领域是专营企业——只通过互联网销售，占欧洲500家最大跨境在线商店的39.6%，即198家。这个领域的前三名包括Zalando、Musikhaus Thomann和Vivino。

第二部分是品牌制造商，有136家公司，占总数的27.2%。该行业的前三名包括TomTom、Philips和suto。

第三部分是零售商，有134家跨境网店，占总数的26.8%。这个零售行业的前三名包括宜家、H&M和Zara。

最小的部门，邮购公司，包括32家网上商店，占总数的6.4%，其中EMP Large排名前三，Huis＆Comfort和Bonprix是OTTO集团中最重要的商店。

第一类是时尚/珠宝/婴儿，占了50%，有250家在线商店进入了欧洲最佳跨境500强。前三名包括Zalando、H&M和Zara。

第二类是家居/花园/ DIY，有55家线上商店，占前500强的11%，前三名分别是宜家、Casa和Westwing。

第三类，体育/休闲，占总数的10%，有50家在线商店，前三名是Thomann, suto和Blue Tomato。

最后，第四类，消费类电子产品占欧洲500强零售市场的8%，其中包括40家网上商店和前三名的TomTom、飞利浦和Expert。

在198个“专营企业”中，有55个属于时尚/珠宝/婴儿类别。

亚马逊美国在时尚电商市场占有26.9%的份额，而亚马逊在欧洲“仅”占有8%的份额，并与欧洲最大的跨境电商Zalando展开激烈竞争。

德国的奥托(Otto)、英国的Next和Marketplace Asos、法国的Veepee和La Redoute等公司在网上的强大影响力，都让亚马逊面临着一个障碍，那就是时装业的碎片化。从2020年开始，荷兰公司Bol.com也将开始关注时尚领域。

Zalando预计，到2025年，在线时尚市场的份额将达到11.5%(目前为7.9%)，在整个时尚行业的份额将达到2.8%(目前为1.2%):跨境销售目前占Zalando总销售额的71%，未来3年将升至80%以上。

欧洲跨境卖家的增长空间——到2025年，电子商务将占时尚零售的25%以上，原因如下:

1、网络时尚的渗透率大约是整个零售业的两倍。一项预测显示，电子商务占时尚总销售额的24%以上，而2025年这一比例为18.5%。如今，时尚市场在电子商务中的份额为15%。

2、越来越多的消费者在网上购买跨境时装。2018年，58%的网上消费者进行了购买，其中大约一半属于时尚类。到2025年，在线时尚买家的收入预计将达到1130亿欧元(目前为680亿欧元)，成为最大的在线买家类别。

3、跨境市场和人工智能在时尚界的崛起仍在继续。Asos，Farfetch和Zalando等在线市场在时尚购物者的购买过程中是重要的影响者。消费者花更多的时间在市场上发现和研究产品，让零售商洞察消费者的购买决定。通过人工智能和其他工具，零售商可以利用这些丰富的消费者数据进行响应式设计，并为产品和格式提供更好的建议。这使得市场可以针对初级消费者推出自有品牌的时尚品牌。

编译/美鸥网 Yan.