广告同步、加强重定向、改善数据延迟……2020年亚马逊PPC还有哪些趋势？

亚马逊广告在2019年实现了惊人的增长。它确实开始全力加速进入数字营销领域。 在2019年，亚马逊在sponsored广告中提出了一些调整，这些调整使卖家在放置广告系列时更具灵活性。 随之而来的是，全球各地的品牌都在尝试试验，并正在增加其亚马逊广告预算。这些令人振奋的发展为亚马逊卖家带来了光明的未来。 因此，SellerApp对亚马逊PPC做出了7项预测，这些预测将在2020年推动。

为什么亚马逊广告功能强大？

答案很简单。与Google和Facebook不同，亚马逊具有强烈的买家意图，这使得广告比其他广告更强大。这是拥有电商网站的卖家和品牌热衷于探索这个广泛平台的主要原因。

其次，转换立即在亚马逊上发生。这样可以轻松跟踪广告系列的效果。

1、亚马逊将加强其付费规则

亚马逊开始转变其sponsored广告，这完全将电商行业转变为付费领域。

2018年，Quartile进行了一项调查并分析了亚马逊上各个品牌产生的订单。研究显示，sponsored广告的订单从2017年的16.3％增长到2018年的54％。家庭和厨房等类别对这些sponsored广告的依赖性很高。这些广告正在增加产品的知名度。 因此，该消息变得清晰。

2、亚马逊将扩大品牌存在

亚马逊开始更加注重打造品牌。显然，在网络上授权品牌至关重要。诸如亚马逊旗舰店、A +内容和零售分析之类的近期实例旨在增强品牌在亚马逊的影响力。所有这些产品对供应商，尤其是B2B卖家更有用。这有助于B2B市场增加其在线影响力并提高品牌忠诚度。

以此为重点，亚马逊将很快从销售渠道成长为品牌建设者。因此可以预测，这将成为2020年亚马逊广告业最大的趋势之一。

由于进入电商领域的准入门槛很弱，因此电商卖家需要在网上建立强大的影响力才能获得成功。而且，亚马逊将为卖家提供帮助。

3、吸引Z世代消费者成为亚马逊的新目标——视频营销将蓬勃发展

在过去的几年中，吸引Z世代已成为亚马逊的真正挑战。Z世代消费者有充裕的时间和可支配的收入，他们正在寻找在线吸引人的体验。但是，直到现在，亚马逊的努力还无法吸引经验驱动的Z世代消费者，尤其是亚马逊服装类别。尽管如此，到2020年，Z世代仍将占据约40％的消费者。随着需求的增长，亚马逊正在定制体验以吸引年轻受众。

为了满足这一消费者需求，亚马逊上的视频营销将在2020年增加。2019年，亚马逊发布了视频作为广告的一部分。 因此，营销人员越来越多地使用视频广告来吸引Z世代的消费者。消费者喜欢视频，尤其是在Facebook和Instagram等社交媒体渠道上。 因此，“聪明”的品牌将在亚马逊以及Z世代消费者普遍存在的其他社交媒体平台上使用这些视频营销策略。

因此，视频营销将为潜在的购物者蓬勃发展。

4、2020年，通过亚马逊sponsored展示广告进行重定向的目标将会增加

在2019年，亚马逊推出了sponsored展示广告，使卖家可以在平台上和平台外宣传其产品。继强大的Google的脚步之后，亚马逊成为了自助广告平台。 通常，点击率可能低于1％。卖家需要使用正确的关键词优化广告，并在正确的平台上定位产品广告，以最大程度地提高投资回报率。

亚马逊sponsored展示广告具有高度的重定向能力。什么是重新定位？跟踪客户的行为并利用这些数据将其带回到你的产品页面或网站。重新定位是增加营销投资回报率的好方法。

亚马逊如何帮助卖家进行重新定位？

如果你在亚马逊上查看产品，则可以在你使用的其他网站和应用上看到相同的产品广告。对于卖家而言，这是营销渠道的重要组成部分。随着重新定向提高投资回报率，由于卖家的巨大需求，亚马逊sponsored展示广告将在2020年进一步增长。

5、数据延迟将在2020年降至最低

亚马逊数据延迟令人困扰，许多卖家在数据报告中遇到了延迟。延迟从48小时减少到24小时。预计到2020年，数据将在一两个小时内更新。广告商将在广告支出失控之前的几个小时内看到广告系列的成功或失败。

更少的延迟将有助于卖家比以往更好地了解目标受众和指标。通过根据客户的购物习惯量身定制广告系列，可以使其变得更高效。

6、根据设备调整出价

在2019年，我们看到了按竞价排名动态出价策略中的展示位置出价。这些策略使你可以自定义广告展示位置以增加收入。这些出价策略是在一段时间内在亚马逊上发展起来的。

因此，可以预测亚马逊将发展以按设备优化广告。如前所述，亚马逊希望最大限度地提高客户体验，尤其是Z世代消费者。因此，亚马逊可能会针对移动设备上搜索结果的顶部或移动设备上的产品页面的出价策略进行微调。

因此，预计按设备和自动优化功能进行的出价优化可能会在2020年进行。

7、亚马逊将同步其广告功能

预计亚马逊将在卖家中心和供应商中心帐户之间统一其功能。尽管2019年在供应商中心帐户中引入了新的广告功能，但需要对这些组件进行统一以实现更好的访问。对于供应商中心帐户而言，广告组等选项相对较新，并且有望在2020年进行这些更新。

卖家中心帐户功能始终得到优化和更新。预计在2020年，供应商中心将赶上卖家中心。

此外，预计sponsored brand和sponsored product将结合在一起。因为更广泛的集成带来了更准确的数据。

总结

根据Forbes数据，在假期期间，每3个营销人员中就有1个将广告支出从Google和Facebook转移到亚马逊。

零售营销商正在逐年增加在亚马逊上的广告支出。零售商有三个原因。

●投资回报率是亚马逊广告支出的最大回报；

●亚马逊拥有强烈购买意愿的买家；

●亚马逊拥有超过1亿活跃客户（庞大的客户群）。

亚马逊拥有强大的受众数据和强大的分析工具，可以分析客户搜索趋势和历史数据。这对于卖家和供应商增加销售非常有利。因此，亚马逊广告将在全球广告领域增加其相关性和收入份额。而且，卖家和营销商需要根据亚马逊上的最新趋势进行更新。

（来源：AMZ运营大师）

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