“大牌仿品”视频在TikTok上走红，Z世代的消费偏好你get到了吗？
TikTok上的青少年沉迷于假冒的奢侈品，他们想要穿着看起来像Gucci或Lululemon的商品，但不一定要为此付费。于是诞生了TikTok上的一个主要的视频类型：如何使设计师看起来像或如何在Amazon或DHGate等网站上找到大牌仿品。 
内容提要
TikTok上的青少年沉迷于假冒的奢侈品，他们想要穿着看起来像Gucci或Lululemon的商品，但不一定要为此付费。于是诞生了TikTok上的一个主要的视频类型：如何使设计师看起来像或如何在Amazon或DHGate等网站上找到大牌仿品。
今年1月，霍莉·雅兹迪(Holly Yazdi)在TikTok上发布了一段视频，讲述如何用不到20美元的价格，在亚马逊上买到一枚仿制的卡地亚1,650美元的黄金“爱情戒指”。这是她最受欢迎的帖子，获得了超过23万个赞。
“亚马逊卡地亚戒指的安全复制品!!”文字说明写道。“不会氧化，不会变大。”在这段11秒的视频中，威肯的《炫目之光》(Blinding Lights)一直在播放，先是卡地亚网站上的产品页面，该骗子在亚马逊上的商品listing，然后是Yazdi展示的戒指的样子。Yazdi说，亚马逊网站上的商品很快就被撤下了。
来自南阿拉巴马州的18岁高中生Yazdi说，她知道很多名人都有戒指，人们可能会感兴趣，但不知道这些帖子会有多受欢迎。她说，她《ring》的视频在一夜之间就收到了100万次观看。她的其他视频包括DH Gate的古驰(Gucci)仿款靴子(售价89美元;真货1190美元)。
“我对空钱包有一种昂贵的品味，在上传这些视频后，我意识到其他人也有这种感觉，”她在一封电子邮件中说。“现在，随着我的视频吸引了越来越多的关注，我收到了关于人们想看什么的信息和评论。显然，我不会得到我自己不会用到的东西，但我的观众让我看到了很多我真的想要的东西。”
是关于如何找到“被骗者”的视频，或者是在DHGate、全球速卖通或亚马逊等网站上寻找类似香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、露露柠檬(Lululemon)、路易威登(Louis Vuitton)和卡地亚(Cartier)等昂贵设计师的商品。其他视频则展示了TikTok用户是如何制作自己设计的仿冒品的;无论是看起来像来自布兰迪·梅尔维尔（Brandy Melville）的缝制衬衫还是样式衬衫，或者实际上是在Lululemon或Chanel徽标上绘画或熨烫，让它们看起来像真的一样。
这种趋势的出现是因为许多年轻消费者精打细算，但价格却令人承受不起。而且品牌必须决定，是鼓励粉丝的创造力，还是试图压制这项活动，让他们扫兴。
Z世代发言人杰森·多尔西（Jason Dorsey）表示，构成TikTok观众很大一部分的Z世代坐在这个大萧条中成长的地方，并看到了父母和他们之前的一代在经济上挣扎。这使得他们在花钱时更加谨慎。
多尔西说:“他们想买到物美价廉的东西，或者他们想买到耐用的东西。”这可能就是为什么服装零售商ThredUP在1月份的一份报告中称，从2017年到2019年，购买二手零售商品的Z一代消费者增加了46%。像Depop和Poshmark这样的服务在这个年龄段也很受欢迎。
但更年轻的消费者也是伴随着社交媒体成长起来的。多尔西说:“Z世代也是有史以来拍照最多的年轻一代。”“这很重要，因为如果你花很多钱买衣服，那你买不了几件。”你得花不了多少钱就能买到很多衣服穿。”
愿意耍小聪明也是一个因素。多尔西说:“在很多地方，以前可能会有来自同行的压力，要求你拥有所有的奢侈品牌，但现在重新打造这些品牌很酷，而且你很聪明，因为你只花了一小部分成本就做到了。”
以萨曼莎·帕玛（Samantha Pama）为例。这位来自加州维莎利亚的19岁女孩在她的@samanthapama页面上传了一段视频，标题是“我自己做Brandy Melville的上衣，因为我太胖了，没法从实体店买到，哈哈”。
截至本周，这段视频在TikTok上的点击量已经达到了9万次。这篇帖子告诉观众在沃尔玛买一件小男孩的t恤，买刺绣的补丁，然后熨上。帕玛说，她总是在这个平台上看到“手工diy”的内容，所以她想为Brandy Melville的衬衫做点什么，因为这个品牌只卖小号的衣服，而且自己做更便宜。
她在Instagram direct上说：“我相信在TikTok上DIY帖子的确有一段时间了，它确实发挥了您的创造力，并且确实影响了很多人。”
它是合法的吗?
福德姆大学教授、时装法律研究所创始人苏珊•斯卡菲迪(Susan Scafidi)表示，每一个新的在线论坛都会带来一波促销假货的新浪潮。
她说，如果很多用户引导其他用户销售假冒产品，TikTok可能要承担法律责任。她还说，如果用户与假冒产品销售者有关联关系，他们也可能要承担法律责任。即使一个主要的网红没有与卖家建立关联关系，“他们通过成为最好的骗子的最佳渠道来建立自己的个人品牌，因此他们间接获利。”
但归根结底，“要在TikTok上起诉成百上千、成千上万甚至成千上万的人，是不太可能的，”她说。
这对品牌意味着什么?
这一切都可能对品牌构成一点挑战，因为从表面上看，品牌可能更喜欢消费者购买自己的产品，而不是自己制作产品或在其他地方寻找相似的产品。
Yazdi说，她收到了数百条评论，宣称人们应该只买名牌产品。她说，在她看来，不是每个人都能买得起“真正的”东西，但他们仍然想获得自己的兴趣。我发布这些视频不是为了“让富人发疯”或“让产品贬值”。我知道我要迎合什么样的观众，我要迎合他们，而不是那些讨厌我的人。”
Joe Cardador说，Z世代倾向于关注包容性和可持续性，但他们并不倾向于将这些价值观与奢侈品牌联系在一起。他说，一些品牌所做的就是尝试缩小规模并推出价格较低的商品，或者与其他公司合作为该消费群提供产品。LVMH 对街头服饰品牌Madhappy 的投资就是一个例子。
巴克利（Barkley）首席创意官凯蒂（Katy Hornaday）表示，这是对长期客户保持长远眼光的明智之举。
编译/美鸥网 Yuan.
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