亚马逊新功能上线,“品牌推广视频”将成为下一个引流神器?

作者:美鸥网 Yuan.              浏览数:2781              时间:2020-03-03 22:12:42
2020年,亚马逊的品牌运营推广要变天了!目前,从品牌推广、品牌旗舰店、Amazon帖子到“关注”功能,亚马逊针对卖家产品的品牌化建设越来越完善。

2020年,亚马逊的品牌运营推广要变天了!目前,从品牌推广、品牌旗舰店、Amazon帖子到“关注”功能,亚马逊针对卖家产品的品牌化建设越来越完善。

而最近,亚马逊又悄咪咪上线了一个品牌推广视频功能,帮助卖家应对品牌化购物趋势!

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据美鸥网小编的了解,卖家若使用了这个品牌推广视频功能,就可为你的产品制作一段6-45秒的视频进行投放,当消费者在亚马逊移动设备搜索相关的关键词时,视频就会显示在搜索结果页面中,从而来吸引消费者点击并进入商品详情页。


为什么需要品牌推广视频功能?


现在大家做亚马逊,最头疼的就是流量问题,不管是做listing优化、关键词挖掘还是PPC广告、站外推广等,都是为了更好的引流,借此获得更多的销量。而亚马逊广告上线的这个品牌推广视频功能,对卖家来说就是一种新的引流和促成销售的方式。

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近几年,亚马逊开始学习天猫五花八门的营销模式!亚马逊直播就是其为亚马逊卖家打造的一个直播带货、内容导流的重头戏。但是直播门槛较高,还需要有一口流利的英语,运营成本非常高,而品牌推广视频功能可就大不相同了,毕竟拍摄一段45秒内的产品视频可比一场直播来得就简单多了!


带有视频形式的产品对买家而言也更具吸引力,因为视频包含了声音、图片、文字等信息,这些信息相对一个”人“来说,比简单的图片或者文字的诱惑力要大非常非常多。


买家可以更加直观看到心仪产品的更多细节,卖家也可以通过视频展示产品的独特优势,更具信服力。亚马逊的研究也表明这一切:每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或商品视频后购买相关商品。


品牌推广视频功能有什么优势?



01高吸引力

研究表明,68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息。使用品牌推广视频功能,你的品牌将能在搜索结果中脱颖而出。



02强相关性

你可使用关键词投放,通过视频吸引在亚马逊上正在搜索与你商品相关商品的买家,获取更多潜在消费者。


03整合体验

你的视频将能直接整合到品牌推广创建工作中,意味着,只要一个现成的视频,你就可以快速地创建不同的广告活动。


卖家如何开启品牌推广视频功能?


01创建新的品牌推广活动

1. 设置你的广告活动名称、开始日期和每日预算

2. 从广告素材格式选项中选择“视频”

3. 选择要将视频链接到的商品

主推ASIN选择小贴士 :选择排名前5位且具有3.5星级以上评级的ASIN


02上传视频

1. 选择要上传的视频,预览广告,确保外观良好

2. 选择你希望触发视频广告显示的关键词

3. 提交广告活动审核

关键词选择小贴士:选择其他非视频品牌推广活动的类似关键词进行竞价


03视频广告解析

1. 将视频链接到商品详情页

2. 品牌推广中的视频将保留商品详情页中的主要商品图片和标题文字

不过,目前商品推广的视频功能还在内测阶段。感兴趣的卖家可以留意你的卖家后台,如果符合资格的话,在创建品牌推广广告时,会看到“视频测试版”的选项。


Q:

品牌推广视频功能的注意事项?

A:

1. 卖家发布的视频内容应具备教育性、说明性,并以商品为重点。

2. 在第一秒钟内突出显示商品的视频通常比不显示的视频要更好!因此,不要浪费“第一印象”,从黑色淡入或空白框开始吸引消费者!

3. 保持简洁,突出重点:视频时长为15-30秒的最佳,将内容聚焦在几个关键卖点即可。

4. 优化格式。视频默认自动无声播放,且无法选择全屏。因此,需确保视频可支持无声播放、在移动设备上可轻松阅读。

5. 考虑循环。视频一结束就会自动循环,可在视频结束是添加标记,留出一些休息空间,或者使用创意元素以实现无缝循环。

6. 可适当增加视频展示的次数,让更多消费者记住你的品牌。

总而言之,品牌推广视频将是一个新的流量和转化的风口,亚马逊品牌化购物趋势势在必行,美鸥网小编提醒各位卖家,要抓紧时间打造好自己的品牌,顺应趋势,才能在亚马逊的众多商家中脱颖而出。

文/美鸥网  Yuan.


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