eBay Promoted Listing广告功能将向这些卖家开放，商品可见性或大增40%

据外媒报道，eBay已经将他们的无风险广告工具eBay Promote your listing开放给所有Above Standard（高于标准）和Top Rated（优秀评级）等级的eBay卖家。在此之前，eBay Promoted Listing广告仅开放给订阅了eBay Store的卖家。

eBay Promoted Listing广告有什么好处？

通过Promoted Listing广告，卖家可以在eBay平台中最突出的一些位置来推广自己的商品。eBay表示，卖家的商品在eBay平台上的可见性会大增40%。在针对Promoted Listing广告进行的一项独立科学测试中，外媒Tamebay的读者David Brackin发现，使用该广告后的售出率显著上升，平均上升数值高达27%。

eBay Promoted Listing广告如何运作？

eBay表示，拥有良好的listing质量是提高Promoted listings广告可见性的关键。这不可能只是靠花钱和高额广告费率就能得到搜索结果页面顶部的位置，因为他们在决定推广哪些listing时会密切关注商品的质量和销售历史。广告费率越高，你赢得可见性的机会就越大，但是eBay算法所关注的远不止是广告费率。eBay也不允许Below Standard（低于标准水平）等级的卖家使用Promoted Listing广告，所以如果你的表现低于eBay的标准，那么你就无法通过花钱来获得一定的可见性。

eBay还会在50多个地方展示Promoted Listings广告，所以使用该广告不仅仅是为了能够在Best Match搜索页面的顶部获得可见性。

为什么你应该开始使用eBay Promoted Listing广告？

•风险低

你只需要在产品出售的时候支付广告费，即按行动付费（Cost per Acquisition）模式。如果你是一位eBay Anchor（超级店铺卖家）或Featured shop（精选店铺）订阅者，你将获得Promoted Listings广告的一个月信用额度。

•完全支配权

你可以选择推广哪些listing以及你为推广所支付的费用。

•快速简单的设置

不需要任何创造性工作。

•持久的影响力

提高listing的长期表现。

如何开始使用eBay Promoted Listings广告？

1、推广优质listing

你的listing应该得到真正的优化并拥有良好的销售历史。你需要关注那些畅销listing、新刊登listing和季节性商品。如果某些商品推荐listing有很好的表现潜力，它们也可以作为推广的选择。

2、设定有竞争力的广告费率

你的广告费率越高，你获得可见性的机会就越大。当发起一项广告活动时，你可以在你的类别中看到其他卖家的广告费率设置趋势。

3、实验和分析

你可以试着调整你的广告费率、推广不同的listing以及分析listing的表现，从而获得更好的结果。

（编译/雨果网 陈小如）

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