TikTok广告投放和网红营销的区别

TikTok是什么？

说起TikTok，相信一部分人，可能还不知道什么是TikTok。但提起“抖音”，我想应该没有人不知道，TikTok和“抖音”是什么关系，为什么要把它们俩放在一块说？因为TikTok和“抖音”其实是“双胞胎兄弟”，它俩都是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，抖音是字节跳动面相中国国内地区开发的短视频软件，TikTok则是字节跳动面相海外用户开发的国际版抖音。

TikTok广告投放

何为TikTok广告投放？举一个简单的栗子就可清楚，咱中国国内用户在刷“抖音”的时候，经常会刷到带有“广告”标识的短视频，而这种带有“广告”标识的短视频就是广告投放。而这样的广告投放是抖音官方的投放，通俗一点的讲就是广告主和抖音这款短视频软件公司的合作。TikTok广告投放也是同样的道理，同样的操作。而这样的广告投放包括：开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。

1、开屏广告

开屏广告分为两种，一种是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，经过几秒的引导之后，TikTok跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。而另一种也是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，但是没有对应的广告视频，经过几秒的引导后，TikTok跳转至TikTok随机推荐的自然视频。

2、信息流

这个很好理解，就是当用户在观看TikTok，每观看几个TikTok推荐的自然视频之后，就必定会有一个广告投放的视频内容，称之为信息流。

3、挑战赛

通过向用户发起一个挑战，例如之前的“踢瓶盖”挑战，通过让用户产生参与感，来扩大品牌的影响力，但需要与大量的短视频的红人进行合作，让其先进行挑战，接而才能普通用户参与挑战。

4、贴纸

类似于挑战赛，需要自行设计拍摄短视频时，需要的特效、妆容、表情等等一系列拍摄的特殊效果，可以让用户在使用产生不一样的视频效果，同样的，也需要大量的短视频的红人进行合作，让其先进行使用，接而才能普通用户参与使用拍摄。

网红营销

与广告投放是相反的存在，网红营销是通过与个人网红博主进行合作，以此来产生的营销，例如国内抖音上的“代古拉K”、淘宝上的“薇娅”都是与其个人进行的合作。通过直播或是录播的形式，在视频中介绍产品，让粉丝产生购买的一箱。

区别

首先的区别是，TikTok是与官方的合作，网红营销是与网红个人的合作。Tiktok特点在于全面而相对不精准，因为不知道看到您的广告的用户是不是潜在用户。网红营销的特点是精准而不全面，例如你的产品是化妆品，你找到一个美妆网红在直播中帮您的产品带货，固然关注这个美妆博主的粉丝对您的产品来说是精准用户，但是网红博主的收费是一笔不小的开销。当然雇佣网红的费用和网红所作出的产值，基本是成正比的。（来源：跨境中界站）

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