澳洲站连续亏损,亚马逊能否靠这招挽回局面?

作者:美鸥网 Yuan.              浏览数:1767              时间:2020-03-19 18:22:19
尽管收入翻番,亚马逊澳大利亚仍处于亏损状态。为了吸引澳大利亚顾客使用亚马逊Prime,亚马逊正在进行一项重要的营销活动。

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内容提要

尽管收入翻番,亚马逊澳大利亚仍处于亏损状态。为了吸引澳大利亚顾客使用亚马逊Prime,亚马逊正在进行一项重要的营销活动。

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亚马逊澳洲站于2017年12月正式开放,可谓风靡一时。但财务业绩显示,亚马逊进军澳大利亚市场的步伐仍然缓慢,去年该公司税后亏损470万美元。


亚马逊澳洲站的发展似乎与之前人们的预期相去甚远,与亚马逊的其它站点相比,澳洲站显得 “碌碌无为”。尽管如此,该公司的收入几乎是前一年的两倍,2019年为5.62亿美元,而2018年为2.92亿美元。

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该公司的免费送货和视频订阅服务Amazon Prime是2019年亚马逊最大的新收入之一,相比收入为3540万美元。这一数字高于前一年的430万美元。


但与亚马逊英国站和美国站的Prime会员计划相比,亚马逊澳洲站的Prime会员计划对于澳洲消费者来说吸引力不足,以至于它在消费者间的普及度远不及其它站点。


零售服务也增长了1.13亿美元,而“其他关联方”增长了2.49亿美元,尽管还不清楚这实际上是什么。去年10月从Rocco Braeuniger上任的中国区经理Matt Furlong一直在寻找扩大公司影响力的方法。


去年,亚马逊澳洲站推出了一年一度的黑色星期五促销活动,大力开展营销活动,鼓励新购物者在这个平台上购物。


该公司还在进行另一项重要的营销活动,这次是围绕亚马逊 Prime The Test上的新纪录片进行的,该纪录片详细介绍了澳大利亚板球队过去几年的旅程。


亚马逊无疑希望该系列产品可以作为吸引澳大利亚顾客使用亚马逊Prime的一种方式。


编译/美鸥网  Yuan.



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