不法卖家颤抖吧！美国政府2020年重拳出击假冒商品

美国国土安全部（DHS）最近发布了一份报告，以应对迅速发展的电子商务市场，该市场为假冒和盗版商品的销售创造了新的渠道。假冒商品不再仅限于街角和后巷商店；现在只需单击鼠标即可。电子商务平台和在线第三方市场为销售假冒商品创造了新的，便捷的和有利可图的渠道。

去年4月，这种非法贸易的急剧增长引起了白宫的注意，当时美国总统特朗普呼吁采取行动。国土安全部于今年1月24日发布了一份报告作为回应。特朗普迅速做出反应，并于1月30日签署了一项行政命令，旨在防止假冒商品在电子商务网站出售。

虽然这项措施是朝着正确方向迈出的一步，但美国国土安全部的报告明确指出，“单靠政府行动不足以带来必要的范式转变，并最终遏制假冒和盗版商品的浪潮。”“销售消费品的公司必须积极监管和保护其知识产权，电子商务的所有者需要制定政策和程序来防止假冒商品的销售。”

国土安全部报告和总裁的行政命令要点概述如下：

随着电子商务零售额同比增长，侵权商品的数量也有类似的增长。仅在2018年，沃尔玛的电子商务销售额就增长了40％，亚马逊在其市场上的第三方销售额达到1600亿美元。假冒伪劣商品也遵循同样的轨迹，在美国边境缉获的侵权商品数量增加了十倍。2003年，共有3,244宗检获；在2018年，这个数字上升到33,810。2018年，这些被查获商品的国内价值达到14亿美元，而2013年为9300万美元。假冒商品的增长不仅仅是一个国内问题，由36个成员国组成的政府间组织经济合作与发展组织（OECD），记录到国际贸易的假冒产品增加了154％，从2005年的2000亿美元增加到2016年的5090亿美元。

并非所有商品都面临相同的假冒风险。美国海关与边境保护局（CBP）的2018财政年度知识产权年度查获数据显示，最常被查获的前四类产品为：（1）服装/配饰，（2）鞋类，（3）手表/珠宝（4）手袋/钱包。

国土安全部报告指出，查获的许多物品是奢侈品牌的商品，但也有其他品牌的商品。

电子商务平台使伪造商品的销售比以往任何时候都更加容易，而且利润更高。造假者受益于较低的生产和分销成本，只需单击一下按钮即可接触数百万潜在客户，在交易中获得更大的便利，并通过在知名平台上列出而具有合法性。假冒商品的卖家也面临着更低的启动和管理成本，因为他们可以快速建立虚拟店面，而不是租用零售空间。

此外，虚拟店面通过允许假冒者逃避执法来降低与假冒商品交易有关的风险。伪造者现在可以在另一个国家的计算机后面匿名操作，从而避免了刑事指控或民事责任。即使关闭了现有站点，卖方也可以快速设置新的网站或卖家帐户。所有这些因素使销售假冒商品的成本降到最低，使其成为越来越有利可图且有吸引力的企业。

电子商务平台阻碍了消费者识别假冒商品的能力。以前，消费者可以依靠某些“危险信号”指示符，例如卖家的可疑位置或劣质包装。这些指标现在已经消失了，因为造假者可以利用众所周知的平台为他们出售的商品提供合法性。

第三方市场进一步加剧了这个问题。2017年，在所有不知情的假冒产品购买中，有39％是通过在线第三方市场购买的。社交媒体也助长了假货的泛滥，因为卖家可以利用算法，在标签中使用奢侈品牌的名字，这让辨别假货变得更加困难。2019年的一份报告发现，在分析的有关Instagram时尚产品的帖子中，有近20％的商品为假冒商品； 该报告还确定了超过50,000个Instagram帐户在推广和销售假冒产品，比2016年的研究增加了171％。

假冒商品的经济影响不应被低估。2013年，假冒伪劣商品取代了合法公司的全球销售额约5000亿美元。预计到2022年，这一数字将达到1万亿至1.2万亿美元。假冒商品的销售还导致2013年全球就业岗位减少200万至260万个，预计到2020年将增加一倍。

假货不仅损害了品牌价值，也对电商平台本身产生了负面影响。在合法电子商务平台上销售的假货正在侵蚀消费者对这些平台的信任。

由于目前大量的假冒商品在网上交易，电子商务平台将很快面临旨在预防的其他法规。特朗普的行政命令要求国土安全部制定更严格的标准，要求企业在进口货物时必须遵守。国土安全部在其报告中承认，有必要对电子商务平台制定更完善的政策。国土安全部提供了电子商务平台应采用的“最佳实践”，并责成国家知识产权协调中心对这些实践的采用情况进行监测和报告。

国土安全部的报告和白宫针对假冒商品问题采取的行动是重要的进展，但仍有许多工作要做。虽然政府致力于在电子商务平台和第三方市场上实施最佳实践和政策，但各品牌在监管网站时需要保持警惕，以确保其产品的假冒版本不会被出售，其品牌声誉不会受到损害。

编辑/美鸥网  Yuan.