随着广告业务的不断增长，亚马逊简化了DSP的可用性

亚马逊广告已经改进了用户界面和其需求端平台(DSP)的功能，以满足其不断增长的广告收入和提高其工具易用性的野心。规模较大的广告客户(那些至少花费3.5万美元的广告客户)使用DSP，通过编程方式在亚马逊网站和应用程序上购买显示和视频广告，以及亚马逊的出版商合作网站和第三方交易所上的广告。

具体来说，Amazon增加了对领域、受众和位置的目标设置进行批量编辑的功能——这是一种工作流修改，应该可以使广告客户不必执行重复的数据输入。

它还全面改善了导航和外观，使按钮、切换和活动状态指示器更加突出。亚马逊还增加了自定义报告功能，让广告客户选择要在报告中包含哪些列，并将它们保存在平台中，如果需要的话，可以让它们运行并自动发送给自己和其他人。

此外，亚马逊承诺将改进获得创意人员批准的流程，并表示现在它能够在需要的时候更快地要求对创意人员进行修改。

在此之前，亚马逊已经采取了一系列措施来提高其广告产品的可用性。最近几个月，亚马逊在其赞助产品广告中增加了动态竞价和竞价调整，并为赞助品牌活动启用了新的客户获取指标。

如果你是那些希望今年增加对亚马逊投资的广告商之一，这些变化——以及该公司为提高流程效率所做的所有努力——应该是令人振奋的。尽管我们为亚马逊广告预测所调查的营销人员表示，他们计划今年增加在该平台上的支出，但他们表示，糟糕的用户界面和繁琐的工作流程是障碍。这些改进旨在解决这些问题，亚马逊在一篇博客文章中表示，它会根据广告客户的反馈，优先考虑这些变化。

亚马逊在建立自己的广告业务时，理所当然地会密切听取广告商的反馈。去年，它成为仅次于谷歌和Facebook的第三大在线广告销售商，仅第四季度就带来了30亿美元的广告收入。

编译/美鸥网  Yan.