纷纷转战线上销售!疫情冲击下,快时尚品牌能否逃过行业寒冬

作者:美鸥网 Yuan.              浏览数:1725              时间:2020-03-31 21:32:17
快时尚品牌将受到冠状病毒的重创,预计3月份销量将下滑20%。

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内容提要

快时尚品牌将受到冠状病毒的重创,预计3月份销量将下滑20%。

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随着冠状病毒在欧洲和美国蔓延,快时尚公司(尤其是那些有实体零售店的公司,比如H&M、Zara和Mango)处境艰难。

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尽管越来越多的人选择在家里上网购物。据Quantum Metric的数据显示,网上服装销售收入比去年同期增长了43%。但快时尚公司仍然处境艰难,无论是零售商店还是只做电子商务的公司。

快时尚品牌本质上是根据主要时装公司,名人和网红的最新趋势建立的。如今,随着世界上很多人把更多的时间花在室内,穿着休闲服,消费者不再那么需要这些引领潮流的服装。虽然Forever 21和H&M等公司正试图改变策略,利用它们的网站为那些居家人士推销舒适的服装,但这种受潮流驱动的商业性质让这些品牌面临风险。

“快时尚更多是一次性的。人们买它是为了在办公室或某些场合看起来好看,但现在人们的行为正在改变,快时尚正受到巨大冲击。供应在那里,但需求不在那里。个性化技术公司Qubit的联合创始人兼首席执行官格雷厄姆·库克(Graham Cooke)说:“品牌需要实施个性化促销和个性化标语等策略,这样,当顾客浏览时,他们就能把注意力吸引到顾客感兴趣的产品上,并提供折扣。”

与其他被迫关闭实体零售店的时尚企业类似,多数快时尚公司在这段时间提供大幅折扣,以出售部分库存。Forever 21为75美元以上的顾客提供25%的折扣,鼓励顾客留下来,而波莉公主(Princess Polly)则根据顾客的消费金额将折扣提高到15%-25%。

快时尚品牌纷纷转战线上

随着越来越多的人选择呆在家里,大多数品牌都通过网站、社交媒体和客户电子邮件向客户推销休闲和运动服产品。

根据Quibit的数据,预计3月份美国、英国、意大利、法国和西班牙各地的快时尚公司的销量将下滑20%。库克将此归因于这些国家越来越多的零售商关门歇业,全球范围内的供应链也受到了影响。

“快时尚将在相当长一段时间内继续感受到(冠状病毒)的影响。他们的成功一直在于为客户提供种类繁多、速度快的产品。总的来说,零售商们也在把他们的收藏范围缩小到更基本的产品和颜色,这些产品有更长的货架期和更广泛的吸引力,”软件公司NGC software的总裁马克·伯斯坦(Mark Burstein)说。

虽然拥有实体店的快时尚品牌和只提供网络服务的品牌目前都在苦苦挣扎,但物流配送公司Dotcom Distribution的首席执行官玛丽亚•哈格蒂表示,与H&M和Zara等品牌相比,只提供电子商务的品牌在未来几周可能会获益最多。

编译/美鸥网  Yuan.

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