亚马逊携新游卷土重来 不仅仅是游戏那么简单

据最新消息，亚马逊打磨已久的科幻类射击游戏大作《Crucble》将于今年5月份发布，另一款大型多人在线游戏《新世界》也将在下月推出。此外，代号为Project Tempo的亚马逊自家云游戏平台也正在持续开发中。

这几项重磅动作，无不昭示着这家科技巨头欲在数字娱乐领域开辟出一条新战线的决心。亚马逊也寄希望于投资数亿美元，跻身成为新的3A视频游戏开发商和发行商。

回想几年前，亚马逊推出的首款大型游戏《Breakaway》由于未能达到公司预期而被取消，此次亚马逊携新游卷土重来，想必其背后也并非只是游戏那么简单。于亚马逊而言，这一决定有着更深层的含义。

多年之前，贝佐斯便已经开始了在游戏领域的布局。2009年，亚马逊游戏主管弗拉齐尼刚刚调任不久，便开始了制作自家高端游戏的旅程。只不过，在当时而言，游戏业务还只是亚马逊商业布局中的一项细枝末节。

而在近年来，随着亚马逊商业帝国的不断扩张，游戏业务在亚马逊战略布局中的重要性也被不断调高。以下月即将发布的新作《Crucble》为例，自2014年项目成立以来，该游戏便已经进行了多次重新设计，以追求完美。

在去年6月，亚马逊还宣布对游戏业务进行重组，并声称其重点将放在正在开发的两款游戏和未来新项目上。这两款新游戏便是《新世界》和《Crucble》，这一新项目，想必也应该是Project Tempo云游戏平台。

纵览多年发展，从一项边缘业务，到如今投资数亿美元重点发展，亚马逊为何要在当下选择大力进军游戏行业？

一来，商人逐利，利益自然是一项不可或缺的重要因素。智研咨询数据显示，2020年全球游戏市场各细分市场收入预测将达到1646亿美元。面对如此之大的一块蛋糕，亚马逊也是觊觎已久，不过在此前受限于业务布局等因素，一直无法重点发展。

二来，随着亚马逊商业帝国的发展，其产业布局已十分丰富。电子商务平台、云计算服务、Prime服务等均是其支柱产业。除此之外，亚马逊近年来在影视领域的投资也颇有成效，并产生了如奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》等优秀作品。至此，同为数字娱乐领域的游戏产业便成了亚马逊新的战略要地。

三来，随着5G时代的来临，云游戏即将成为现实，游戏行业或将面临大洗牌。在此时刻，尽快踏入占据先机，对未来亚马逊在该领域的开拓至关重要。

微软、谷歌等一众高科技公司均在该领域捷足先登，推出了xCloud、Stadia等云游戏产品。亚马逊自然也不甘落后，这便有了Project Tempo云游戏平台的产生。同时，作为拥有着AWS这一世界顶级云计算服务的亚马逊，在云游戏领域也是有着一大助力。

事实上，在千里之外的中国，另一家电商巨头也如亚马逊一般正对游戏行业发起着冲击，那便是阿里巴巴。

从2008年马云公开表示“饿死也不做游戏”，到2014年推出手游开放平台，再到2017年阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。阿里巴巴的这一系列转变事实上同亚马逊极为相似。

前者是中国最大电商平台，后者是世界最大电商平台；前者拥有国内份额第一的阿里云服务，后者拥有世界份额第一的亚马逊云服务；前者布局了优酷土豆、阿里文学等一系列文娱产业、后者则拥有Prime Video等一系列文娱服务……

而在这二者极为相似的背后，则都是对游戏行业这块巨大蛋糕的觊觎。

此外，若成功进军游戏行业，带给亚马逊的除直接利益外，还有更深远的意义。庞大的游戏玩家群体便是这一战略高地赐予亚马逊的潜在奖励，其可以吸引数百万人加入亚马逊的服务生态系统，进而帮助亚马逊将旗下各项业务联动起来，共同由此受益。

试想一下，若腾讯旗下大火的《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏归于阿里麾下，那时的阿里将会是怎样一番光景？而亚马逊，则正朝着这般光景走去。

尽管亚马逊曾在此受挫，但此番高调归来，也彰显其决心。至于亚马逊新游反响如何，能为公司带来怎样的效果还暂未可知。不过也正如那句话所言，“江东弟子多才俊，卷土重来未可知。”

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