必需品抢购潮稍退，娱乐用品大受欢迎，“疫情经济”进入新阶段

继急于购买食品杂货和清洁用品之后，越来越多的美国消费者加入“阅读潮”的行列。

由于冠状病毒的爆发，人们仍然居家隔离，网上购物取代了传统的实体店购物。除了电商消费的整体繁荣之外，销售数据显示，在最初的必需品储备之后，许多网购者已经把他们的注意力转移到娱乐产品上，比如书籍和游戏，因为他们要适应隔离状态下的新常态生活。

市场研究公司Rakuten Intelligence的数据显示，从3月初到4月中旬，美国的电商支出较去年同期增长了30%以上。这比该公司近年来已经习以为常的网上购物20%的年增长率高出约50%。

这体现出美国消费者购买的商品以及在长时间的隔离期间的购物重点如何转变。

这与最近公布的美国经济数据形成了鲜明对比零售销售额，包括对实体企业的估计。3月份8.7%的跌幅是自1992年政府开始跟踪该指数以来的最大跌幅。

在可预见的未来，人们居家隔离的可能性越来越大，因此在线购买的最初激增似乎是由主食的大量购买推动的。

研究公司Forrester的零售分析师Sucharita Kodali表示美国3月份库存庞大。她将健康产品、宠物用品和家庭办公设备列为经常购买的物品，因为各州从3月中旬开始发出居家隔离用品的订单。

珠宝和服装销量下降

Rakuten Intelligence的电商购物分类数据支持了这一观点。其负责市场营销和公共关系的高级副总裁Jaimee Minney表示，总体电商增长在很大程度上是由家庭清洁产品和杂货推动的。

Minney说，事实上，Rakuten Intelligence追踪的一些最大的在线杂货购物日发生在2020年3月。在3月2日至3月15日期间订购的所有商品中，有一半以上属于杂货和美食类别。

但是数据还显示，除了食品和安全产品外，美国消费者在网上订购产品的依赖程度也有所提高，从婴儿用品到宠物用品再到家庭办公设备，每年都有大量收益。在跟踪的20个类别中，只有珠宝和服装在3月和4月初出现了在线消费下降。Minney指出，由于居家隔离，人们不太需要购买外出所需的服装。

（来源：CNBC）

亚马逊销售数据不包括在内，但Rakuten Intelligence跟踪了几乎所有其他在线销售的主流平台。

在最初的必需品储备期之后，过去6周的消费偏好发生了转变。这就是在整个疫情期间购买行为的“节奏”。

下一个趋势：超越必需品

疫情期间的需求总是一波三折，这可能是谣言驱动的。当人们听说他们可能需要的物品出现短缺时，他们就会囤积。

Minney说，在疫情爆发的最初时期，她看到了“恐慌性购买”的迹象，以厕纸为例。但是她还说，在疫情的现阶段，有些人开始关注于其他需求。

她说：“这是因为人们试图囤积，也许购买的东西超出了他们所需要的，确保情况不那么糟糕，他们可以超越基本的食物和住所。”

仔细看看购物数据就会发现这种转变。与3月上半月（大量居家隔离必需品订单）相比，截至4月上半月，许多支出增幅最大的产品都超出了必需品。尽管图书销售额只占总消费的一小部分，但图书销售额却大幅增长了777%，其次是玩具和游戏类销售额增长了182%，包括健身器材在内的体育和户外用品销售额增长了131%。家居改善（71%）和健康美容（38%）产品紧随其后。

（来源：CNBC）

与此同时，在食品杂货和清洁用品上的支出似乎在减少。例如，4月上半月食品杂货类支出仅增长25%，而上年同期的增幅超过了100%。也就是说，这种放缓可能是由于许多消费者很难在网上找到需要的商品。

与此同时，许多美国人在经济上陷入困境，可能会限制他们购买非必需品，因为在疫情期间，有超过2200万人申请失业。但那些负担得起的人，似乎已经超出了日用品和家居用品的基本范畴，在努力寻找度过隔离期的方法。预计这种现象将在未来几周或几个月继续存在。

Minney说：“现在，消费者出现了一种自我提升的趋势，并建设性地利用这段时间。图书销量、游戏和智力游戏的销量都有所增长，我们也看到了健康和美容方面的增长，尤其是当你以年为单位来衡量的时候。”

（来源：行走的飞机耳）

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