3月份美国服装购买量直接腰斩，但亚马逊仍是销售主导 原创 Yuan. 跨境资讯 今天

CoreSight的一份新报告显示，亚马逊不仅在网上，还继续在服装销售总额中占据主导地位。过去12个月，70%的服装购物者在其市场上购买了服装或鞋类，高于一年前的60%。

相比之下，去年在沃尔玛(Walmart)购买服装或鞋类的比例为51.2%，在塔吉特百货(Target)购买的比例为44.6%，在科尔百货(Kohl 's)购买的比例为35.3%。

据报道，过去一年，近80%的Prime会员表示他们在亚马逊上购买了衣服或鞋子，这一比例几乎是非Prime会员的两倍，后者为42%。该调查结果是基于2020年2月下旬对1,934名18岁以上的美国互联网用户进行的调查，这些用户在过去12个月内购买了服装或鞋类。

据美国人口普查局的数据，在3月份冠状病毒给美国经济带来了不利影响的时候，服装购买量下降了令人震惊的50%以上。

CoreSight在报告中称，"我们看到更多的跨品类采购。我们发现，今年购买亚马逊服装的顾客均表示，他们在该网站上购买了2.7种服装和鞋类，而在我们进行这项调查的前两年，平均每年购买2.3种服装和鞋类。”

耐克仍是最畅销的服装品牌

有趣的是，尽管耐克在去年11月决定放弃与电子商务巨头亚马逊的合作关系，但它仍是过去一年亚马逊上最畅销的服装品牌。虽然耐克自己并没有在那里销售产品，但很多第三方卖家都在网站上提供其受欢迎的产品。

亚马逊还没有摆脱打折的标签

亚马逊还没有摆脱打折的标签，因为近43%的受访者表示，他们希望在该平台上购物时，始终以低于全价的价格购买服装。CoreSight称，"这种看法可能支持亚马逊在冠状病毒危机期间和之后的市场份额增长。"

亚马逊的服装销售会达到顶峰

调查结果还显示，亚马逊的服装销售可能会达到顶峰。例如，表示预计在未来12个月会在亚马逊上购买的受访者人数，通常高于那些表示在过去12个月里购买过的受访者，但今年的数字大致相同。

CoreSight表示:“这表明，亚马逊在时装购物人数上可能正经历一个平台期。”“这将与亚马逊目前的高购物率相一致，并意味着该网站需要提高购买频率和/或平均购物车大小，以建立进一步的市场份额增长。”

根据调查，从零售商转向亚马逊购买服装的消费者中，沃尔玛被调查者最多，为39.8%，其次是Target(37.7%)和Kohl 's(29.7%)。

编译/美鸥网  Yuan.