糟心!亚马逊页面“逆向改版”,不氪金的卖家没有出路?!

作者:美鸥网 Yuan.              浏览数:3600              时间:2020-04-22 19:45:33
疫情带来的影响太过深远,亚马逊的运力至今仍未恢复正常。除了FBA入仓新政注水之外,最近亚马逊页面也发生了大变化,“逆向改版”抑制消费,恐影响卖家本就不尽人意的销量!

疫情带来的影响太过深远,亚马逊的运力至今仍未恢复正常。除了FBA入仓新政注水之外,最近亚马逊页面也发生了大变化,“逆向改版”抑制消费,恐影响卖家本就不尽人意的销量!

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此前,亚马逊的算法、网站的设置都是为了时时刻刻能激发消费者的购物欲,让他们在不经意间剁手。但最近,有卖家向美鸥网小编反映,亚马逊的页面悄无声息出现了一些改变……

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细心的小伙伴们想必已经发现,前台产品页面没有了Frequently bought together这个板块。美鸥网小编进行了一番验证,发现这个版块确实已经不见了。另外还有卖家表示,欧洲这个版块已经没有很久了。

对于亚马逊卖家来说,流量就是一切。谁得到的流量更多,谁就能得到更多的曝光、更多的点击,继而才有可能获得更多的销量。

而亚马逊站内流量的两大组成部分为关联流量和搜索流量,现在搜索流量基本都被生活必需品和防疫用品霸屏,普通品类的卖家几乎无迹可寻,而现在就连Frequently bought together这个关联流量也被截断,姐夫到底在搞什么飞机?!

猜测1:为提高广告流量占比

对于亚马逊前台产品页面的这番改动,有卖家猜测亚马逊是为了提高广告流量占比,让关联流量都通过 Sponsored products related to this item 进来。这里给不清楚的小伙伴科普一下, Sponsored products related to this item是一个广告付费的关联流量来源,即和买家浏览的listing有关联的并且是投放了广告的产品推荐。

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说到这里,美鸥网小编就免不了想起,去年亚马逊的广告收入达到了惊人的130亿美元,同比增长33%。所以,让姐夫赚得盆满钵满的广告,毫无疑问成为亚马逊平台中越来越重要的角色。

于是有人也认为该卖家的猜测不无道理。毕竟,姐夫甚至不惜让“自然搜索结果”给“广告”让步。亚马逊全新的搜索结果算法也显示,越来越多的产品页面浏览量来自赞助产品广告,而不是自然搜索结果。与此同时,亚马逊产品页面上的推荐也正在被赞助产品广告所取代。

猜测2:疫情期间限制买家消费

但有卖家认为,这其实是因为冠状病毒大流行期间,亚马逊订单量激增但配送能力受到了重大考验的结果。姐夫也是没办法,这边工人闹着要罢工,那边仓库还被封着,实在是“消费太猛,臣妾做不到啊”,所以只能出此下策——减少人们在亚马逊上的购物。

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美鸥网小编了解到,亚马逊在过去的30天里已经从其主页上删除了deal页面和产品推荐,取消了每个产品的常用团购清单,并且不再接受来自品牌的新折扣券。

为了让买家把支出的重点放在生活必需品和高需求产品上,亚马逊还取消了在线零售的标准功能,即通过促销和打折来刺激冲动购买。

另外,亚马逊还删除了大受欢迎的“精准推荐”边栏,这些被删除的设置旨在向购物者显示购物车中装有类似物品的其他人还买了什么。

美鸥网小编认为,目前亚马逊对页面的改动以及对促销打折活动的取消,对于那些希望推新品或增加现有产品销量的品牌而言,现在在亚马逊上吸引新客户的地方越来越少。

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文/美鸥网  Yuan.



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