Instagram向美国用户推出新应用内购物功能，耐克等23家品牌已加入

据外媒报道，Instagram于本周二（3月19日）宣布将向美国用户推出一项应用内结账功能，这是一种可以直接在APP中购买产品的安全、无摩擦购物方式。

据悉，Instagram已经与23个时尚、服装和美妆品牌签约成为合作伙伴，其中包括阿迪达斯、巴宝莉、迪奥、耐克、H&M、Zara、Kylie Cosmetics和KKW Beauty（卡戴珊的化妆品系列）。该工具从推出当天开始出现在一些用户的APP中，并将在未来几周内向美国的所有用户推出。在今年的beta测试中，Instagram还打算新增更多的品牌。

Instagram产品主管Vishal Shah表示：“考虑到有80%的人会在Instagram上关注一家企业，这说明他们真的有购物的欲望。而我们过去只是没有适当的工具来帮助他们做到这一点。”

自2016年推出购物标签以来，Instagram一直致力于发展其移动端购物。购物标签允许用户点击产品图片，并通过弹出式浏览窗口链接到非该平台的电商购物页面。

这些购物标签以及后来的发展，包括Instagram Stories（快拍）上的可购物产品贴纸都取得了一些成功。根据该公司的数据，现在每月有1.3亿用户在帖子中点击显示购物标签，高于去年9月的9000万。

这种点击标签的过程更加繁琐，而且常常无法顺利进行。但新结账功能允许用户存储他们的支付细节并且在APP内完成所有交易过程。据悉，用户将可以通过Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal等方式结账并付款。

与其外部购物链接不同，Instagram将从通过平台完成的交易中收取费用，这也使得这一结账工具对Instagram来说变成一项极其有利可图的业务。不过，Shah拒绝透露具体费率。

“我们的主要业务仍然是广告，我们相信新工具将成为该业务的一个重要驱动力，但你可以把这看作是我们潜在的新业务。”Shah说。

鉴于Instagram母公司Facebook对商业和购物的兴趣日益浓厚，人们想知道这一功能的推出是否预示着未来会有进一步的扩展。

Shah表示，目前支付凭证只会存储在Instagram账户上，无法在Facebook或WhatsApp（Facebook旗下即时通讯应用）上使用。他承认，在Facebook的其他平台上支付将是其在未来考虑的事情，但他表示这将需要用户表现出明显的倾向。

Shah还指出：“在Instagram上，时尚对我们来说一直是一个非常重要的垂直领域。尤其是考虑到时尚产品推出新产品的方式，包括新元素和季节性，这与人们在平台上表达自己的方式是真正一致的。”

另外，该公司认为，这对零售业来说确实是一件非常好的事情。目前该行业普遍存在的一种说法是，电子商务已经侵蚀了实体购物。Shah说，尽管如此，移动世界还没有提供Instagram所能提供的那种数字购物聚集场所。

（编译/雨果网 陈小如）

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