Instagram新增程序内付款功能

Instagram于本周二宣布将在其移动应用程序中加入付款功能，向成熟的商业业务迈进了一步。有了checkout（付款）功能，用户可以用Instagram存储自己的支付信息，以便更快地购物。

作为回报，Instagram向零售商收取销售费。包括耐克、阿迪达斯、迪奥、H&M、MAC化妆品、Michael Kors、Oscar de la Renta、Prada、优衣库、Warby Parker和Zara在内的20多个品牌将使用checkout功能。

符合应用内付款条件的商品现在下方有一个蓝色的“Instagram付款”按钮。点击这个按钮，用户将被要求提供其电子邮件地址，以便卖家可以完成订单。在此处，用户输入自己的交货信息和付款方式，通过审查后，便可以下订单。

在推出这一功能之前，用户如果要在Instagram上完成购物需要点击Stories中的产品帖或Explore中的购物页面，然后跳转到一个新网址，输入信用卡和地址信息后才能进行购买。很多用户很可能会因为过程太繁琐，而放弃购买。

目前，储存在Facebook上的支付信息只能在Instagram上使用。但我们几乎可以预见到，Facebook将允许用户在其应用程序系列的其他地方使用自己的凭据。(该公司还在开发一款单独的支付产品，包括区块链和WhatsApp。)与此同时，Facebook表示不会与其他用户或零售商分享用户的支付信息。

Instagram认为，购物代表着一个巨大的新商机。The Verge去年报道称，该公司正在开发一款独立的购物应用。该公司周一还表示，每月有1.3亿人在购物帖子中点击产品标签。

该公司在一篇博客中写道:“付款功能只是我们长期购物投资的一部分。”“我们很高兴今年能推出更多的方式让人们享受在Instagram上购物的乐趣。”

不过据美鸥网了解，目前，Instagram应用内付款功能处于封闭性测试阶段，只有20余家品牌受邀参与测试。封闭性测试结束后，该功能将扩展到更多品牌（以及更多行业类型的品牌）。而未能受到邀请参与测试的品牌，用户仅能通过传统跳转方式进行购买。

编译/美鸥网  Yan.