亚马逊将在移动端APP中插入视频广告

亚马逊的顾客们，准备好迎接视频广告的冲击吧！很显然，在亚马逊看来视频广告代表着一个潜在的有利可图的新收入机会。

据外媒报道，亚马逊准备在其移动应用程序中推出视频广告，该公司已经进行了数月的beta测试。这是根据彭博社(Bloomberg)的一份新报告得出的结论。该报告还指出，亚马逊的移动应用程序iOS和Android版本都将推出这款应用程序，用户在应用程序内生成搜索查询时，会播放简短的视频广告。

这是亚马逊网站视频增量添加的一个延续，其中包括操作指南和产品视频等内容，否则购物者可能会离开亚马逊网站，从YouTube等网站上寻找这些内容。但如果简短的视频广告出现在购物APP的搜索结果中，这对卖家来说有很大的价值，因为在亚马逊APP上搜索产品的人比在Facebook上浏览或在YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向。

随着这家互联网零售商对视频元素的加入感到更加放心，它显然也看到了一个机会，可以作为一个可信的广告挑战者，挑战Facebook和谷歌的所谓双头垄断。

亚马逊目前尚未对其移动视频广告计划发表评论。然而，EMarketer Inc.的数据显示，亚马逊在数字广告市场的份额将从去年的6.8%增长到今年的8.8%，而谷歌预计将下滑1个百分点，从38.2%降至37.2%。

毫无疑问，亚马逊也敏锐地意识到这里的广告机会有多大。EMarketer的数据显示，预计各大品牌今年将为移动平台上的视频广告投入160亿美元。这比去年增长了22%以上。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)分析师科林•科尔本(Collin Colburn)对彭博社(Bloomberg)表示，这些新的视频广告是亚马逊在Fire TV和Kindle电子阅读器等自己的设备上尝试的扩展。他说:“他们会慢慢推出这些新体验，看看是否会破坏购物体验，看看这是否是广告商想要的。”“这为他们创造了一种新的模式，以及在平台上销售空间的另一种方式。”

编译/美鸥网  Yan.