服装品类生存现状：自有品牌不断蚕食，二手市场再度回春

美鸥网从外媒了解到，根据Coresight Research发布的最新报告显示，按购物者数量计算，亚马逊时尚（Amazon Fashion）首次超越沃尔玛，从2018年的第二位一跃成为美国最畅销的服装零售商。

据报告显示，服装购物率在Prime会员中达到高峰。在过去的一年中，大约四分之三的Prime会员在亚马逊上购买了服装。在没有Prime会员资格的用户中，也体现出了从“期望购买”到“已购买”的更大提升 。

值得注意的是，亚马逊的自有品牌系列占据了很大一部分市场份额，在亚马逊上成为第4大服装类品牌，耐克、安德玛和阿迪达斯分别排名前三。6分之1的亚马逊消费者表示他们在过去12个月内购买了亚马逊自有品牌服装，超过20％的消费者表示有兴趣尝试这些品牌。

据美鸥网了解，亚马逊一共上线了4904件自有品牌服装产品，占所有自营产品数量的75%。

几乎80%的亚马逊自有品牌服装都是女装，其中最大的品牌是Lark & Ro。亚马逊的服装系列一般都是按类别分类。例如，Lark & Ro主要销售女装，而Goodthreads则专注于男士衬衫。

据悉，亚马逊和沃尔玛、Target在服装零售领域保持激烈的竞争，而大多数消费者表示从Target和沃尔玛转向亚马逊购买。而目前亚马逊已经通过渗透中端服装市场的核心建立了行业第一的优势。

虽然Amazon Fashion目前仍然严重依赖于第三方卖家。但是，当越来越多消费者选择亚马逊自营商品，以及亚马逊与主要品牌商合作关系的加深，亚马逊可能会扩大其自营商品范围，这对卖家来说绝对不是什么喜闻乐见的好事。

据线上商店thredUP和零售业分析公司GlobalData公布的数据显示，人们的服装消费趋势正从新衣服转向二手时尚。2018年美国二手服装市场价值240亿美元，快时尚市场价值350亿美元。预计到2028年，美国二手时尚市场价值将增长至640亿美元，而快时尚市场价值仅增至440亿美元。

而随着在线市场的不断发展，人们也不再需要在旧货商店和跳蚤市场不断翻来翻去以购买二手衣服，只需要通过美国的thredUP和英国的Thrift+这样的在线商店便可以轻松买卖二手服装。

“与整体服装市场相比，转售增长的增速是非常惊人的，”GlobalData董事总经理Neil Saunders在报告中表示，“由于二手市场独特地满足了消费者对品类，价值和可持续性的偏好，我们预计这种高增长将继续。”

该报告称，到2028年，女性衣橱中大约有13%的衣服可能是二手的，而2018年这一比例仅为6%。Gap和J.Crew等连锁店的中等价位时装产品可能占衣橱的14%（2018年为20%），而百货商店的服装购买量将从2018年的14% 降至2028年的9%。

随着可持续时尚成为必需品和趋势，购物者希望以不同的方式填充他们的衣橱。去年11月，英国立法者向包括亚马逊和ASOS在内的五家网站发函询问他们如何确保制衣工人拿到最低工资以及他们使用了哪些可循环再生材料。

文/美鸥网  Yan.