难以置信!Amazon Basics疫情期间表现落后于第三方卖家?

作者:美鸥网 Lib.              浏览数:2349              时间:2020-09-10 19:58:29
即便是亚马逊自有品牌AmazonBasics,但在COVID-19疫情中发展状况并不乐观。

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内容提要


即便是亚马逊自有品牌AmazonBasics,但在COVID-19疫情中发展状况并不乐观。


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亚马逊基础版AmazonBasics的产品并没有从大流行的机会中受益,AmazonBasics的畅销书数量在过去12个月里一直持平。

一般来说,自有品牌产品在经济衰退和流行病时期表现良好。亚马逊的自有品牌产品则没有。

尽管亚马逊推出了更多的产品,并继续试验在搜索中使用这些产品的方法,有报道称亚马逊访问了第三方卖家的数据来开发这些产品,而且许多全国性品牌已经缺货,但畅销书销量的平线表明这些努力总体上是不成功的。至少在创造总体畅销书方面是这样的。

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畅销书AmazonBasics产品的定义是使其成为亚马逊上任何类别中最畅销的10种产品。一些AmazonBasics产品广受欢迎,例如电池和各种电缆,但该品牌包含许多仅在其特定子类别中竞争的利基产品。

创立于2009年的AmazonBasics是亚马逊最成功的自有品牌,专注于以低价销售普通商品。根据Marketplace Pulse之前的研究,AmazonBasics比该公司推出的其他数百个品牌都更成功。

经过多年的增长,更广泛的前100名中的畅销书数量到5月也趋于平缓。今年4月,这一数字比两年前翻了一番。到夏末,它已经开始下降。亚马逊之前发布新产品的努力和保持成功产品库存的能力已经暂停。


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领先的品牌创造零售商看到,自有品牌带来的销售增长超过了其它选择品牌。例如,Target的Good&Gather食品品牌在2019年9月推出后不到一年就达到了10亿美元的销售额。这是Target的第六十亿品牌,该公司最近宣布将扩大产品线。

亚马逊还有其他一些表现良好的品牌,比如Amazon Essentials、Goodthreads、Lark & Ro、Solimo和Carter 's旗下的Simple Joys。以及Kindle电子书阅读器、亚马逊Echo设备和Ring home安全设备等硬件品牌。不过,如果不包括硬件品牌,AmazonBasics可能是亚马逊唯一的10亿美元品牌。

与其他零售商推出的品牌不同,AmazonBasics在过去几个月里没有看到显著的增长,而经常与AmazonBasics产品竞争的第三方卖家则创下了多年来增长最快的季度业绩。因此,AmazonBasics在总体上落后于其他零售商和第三方市场。

编译/美鸥网 Lib.

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