社媒营销玩不转？3点诠释网红鼻祖卡戴珊的“完美营销”

对于碧昂丝、赛琳娜（Selena Gomez）和卡戴珊（Kim Kardashian）等人都是全球最具社媒影响力人物之一的说法，这点几乎没有人会提出异议。不管你是否欣赏他们，你都不得不认可他们为建立自己的品牌所付出的时间和努力，以及他们在适应各种社交媒体平台方面表现得有多么出色以及他们非常熟练于适应各类社媒平台。那么，他们的社媒成功案例有何秘诀经验可循吗？

秘诀1：展现真我

卡戴珊认为，重要的一点是网红应该有选择性地进行产品推广。她承认，她曾经可能也有点用力过度，推广了一些自己并非真正喜欢或关心的东西。这迫使她重新考虑“真实”的含义。

因此，她的新策略是只推广她在日常生活中真正会使用的东西。三点原则：她会使用、她喜欢而且她会保持忠诚的产品。此外，她现在会花费更多的精力去了解品牌所有者，以及他们的价值观是什么。这都是保持真实的一部分，真实是建立参与度和忠诚度的关键因素，所以你需要让粉丝相信你对他们是完全透明的。

秘诀2：和粉丝分享你的世界，让他们觉得自己很特别

尽管网红拥有数百万粉丝，但每个粉丝都相信你在某种程度上是他们“最好的朋友”，也是“理解他们”的人。因此卡戴珊提到，她实际上花了很多时间来讨论应该发布什么内容以及向粉丝展示些什么。她想让粉丝们感到自己很特别，就好像他们是她世界中的一部分。

秘诀3：了解每个社媒平台的关键属性

虽然许多人可能认为卡戴珊是个浅薄无知“肤浅”的人，但她确实展现出了非凡的商业头脑。在任何采访中，她都可以立即指出各类社媒平台的优缺点，以及她为什么会这样使用它们。例如，她经常使用Twitter作为“核心研究对象”来了解粉丝们的想法，Snapchat则用于展示自己的日常生活，她还会在任何需要点击或销售的时候使用Facebook。

虽然你可以聘请一家社媒营销机构来承担所有更新社媒账户的重任，但真正的顶级网红会尽可能多地亲自动手，从而保持与粉丝之间的“真实性交流”。

卡戴珊以自身为例说明了这一点，她最近和丈夫坎耶（Kanye）一起去日本旅行，两人都因时差反应无法安然入睡，所以他们在凌晨时分临时决定离开酒店房间去拍摄下东京的绝美夜景。这是你无法与社媒营销机构所协调的事情，它是自然而然发生的，而且更具吸引力。

说到底，赢得粉丝的最好方法就是要明白，这不仅仅是无休止的宣传和赚钱戏码，还包括与粉丝建立联系、与他们交谈并了解他们在想些什么。这意味着你需要定期在各种平台上发布帖子，而且要以一种真实的、即时性的方式发布。

（编译/雨果网 陈小如）

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