eBay宣布将关闭第三方广告网络eBay Commerce Network

eBay于2005年以6.2亿多美元收购了comparison-shopping engine Shopping.com，并围绕它建立了一个名为eBay Commerce Network (ECN)的广告平台。今日，eBay宣布正在关闭其第三方广告网络eBay Commerce Network，并将Shopping.com暂时搁置，同时决定如何处理。

不过，这并不影响eBay卖家通过eBay促销广告来促销自己的商品。

然而，他们可能会发现自己正在与更多的广告商竞争，因为eBay正在鼓励ECN商家利用促销清单和其他核心广告解决方案来提高eBay的知名度。

eBay解释说:“为了核心市场的健康发展，eBay正在共同努力，将其对第三方广告的依赖转变为对第一方广告的依赖。”

eBay将eBay Commerce Network (ECN)描述为“领先的广告平台，通过领先的出版商网络为商家提供直接响应广告解决方案。”“在2013年，就有报道称，ECN除了在Shopping.com和Bing Shopping上为商家提供广告位，还在eBay、Cnet和The Find上提供广告位。

我们注意到，2013年有4000家商户通过eBay Commerce Network (ECN)做广告；Tech Crunch今天报道称，这一数字已经减少到不足1000家，这表明eBay无法赶上谷歌、亚马逊和Facebook等竞争对手的广告服务。

另一个因素是：eBay决定取消在eBay网站上直接展示产品广告，导致eBay商业网络失去了表现最佳的流量，降低了广告商的价值，降低了每点击一次的成本。

eBay高管布里奇特•戴维斯(Bridget Davies)周二对TechCrunch表示，作为eBay商业网络关闭的一部分，Shopping.com上运行的商品将不再出现。她说:“我们将保留该域名，目前我们正在决定如何处置这笔资产。”

值得注意的是，一个电子商务网站愿意让Shopping.com这样的域名处于休眠状态，而且，如果eBay出售该域名——很可能落入竞争对手之手。

该公司称，从5月中旬开始，其将向还有账户余额的卖家退款，并向发布商支付任何余额。

编译/美鸥网  Yan.