亚马逊前台展示更新!跟卖政策改动!

作者:跨境者商学院              浏览数:1377              时间:2021-01-18 19:02:58
跟卖利好?!

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近期亚马逊在后台发布公告,称推出了一种全新的报价显示方式AOD(显示所有报价),新方式将会替代旧版的OLP(所有报价展示页),来方便买家在浏览商品时对比价格。

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这个“显示所有报价页”功能大家应该比较清楚,如果你的产品被人跟卖了这个地方就会显示多个跟卖卖家的不同报价,多一点甚至一个listing底下会挂十几个不同的报价,基本都是跟卖。

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在旧版的页面(OLP)中,消费者想要查看所有的跟卖报价,需要点击“所有报价展示页”之后,页面离开商品详情页并跳转到OLP,将所有的跟卖报价和商家展示在页面中。

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而更新后的新版展示页面AOD的主要目的,就是让消费者可以在不离开商品详情页的情况下,看到所有的跟卖报价。在新版的AOD中,卖家点击“显示所有报价”之后,会在页面右侧弹出弹窗,在弹窗中显示所有的跟卖报价。

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同时,在移动端的展现形式也发生了变化,和电脑端一样,也是把所有报价展示在了商品详情页的同一个页面之下,方便移动端的消费者快速对比价格和浏览商品详情。

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原本的OLP展示形式已经被完全替换为新版AOD。我大概看了一圈下来,新版页面方便是很方便,但是相比旧版来说展示面积有限,展示的信息也更少了一点,并不如旧版直观。

很多卖家看下来会觉得这是一个利好跟卖的政策,不过我认为对跟卖的影响并不太大,更改了展示页面并不会给跟卖带来更多流量和展现机会,只能说是一个方便消费者的功能。

跟卖作为亚马逊特色一直伴随到现在,在早期亚马逊需要更多更有竞争力的价格来吸引消费者时,跟卖可以有效保证多个卖家进行价格竞争,来提供更低价。但是现在亚马逊在消费者中的市场份额已经遥遥领先,平台策略也从价格战向品牌化倾斜,跟卖这个价格主导的功能肯定会迎来新的更改思路。

正因为现在跟卖已经不是主流了,所以大部分的卖家都非常反感自己被跟卖,好不容易打造起来的产品却被别人占了便宜。为了保护产品和订单,卖家用上各种手段来赶走listing底下的跟卖。包括警告信、test buy等等,还有最近很多人在用的官方防跟卖服务——透明计划。

亚马逊透明计划

所有参加透明计划的产品,都会由亚马逊分发独有的防伪二维码(按个收费),这些二维码贴在产品上,成为产品独一无二的身份证明。消费者可以通过app扫码来验证产品真伪、获取产品来源和用料信息等等。

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亚马逊运营仓库在接受透明计划产品入仓时,也会逐个验证这些产品的二维码,错误或者没有二维码的产品将无法入仓。

并且如果想要跟卖一个参加了透明计划的产品,就需要手动输入5个产品防伪码才能继续跟卖,从根源上杜绝了除自己以外的人跟卖,这点比Brand Gating更合理一点。

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