号称电商增长速度最快的印尼市场到底值不值得投资？

Merchant Machine的数据显示，拥有超过1.03亿在线人口的印尼在科技的推动下成为电商发展速度排名榜首的国家，暗藏巨大需求。

随着收入的增加和互联网的普及，印尼网购人群将在未来进一步扩大。据麦肯锡称，在未来三年内，印度尼西亚将有4400万在线购物消费者，市场规模迫近550亿美元至650亿美元。谷歌和淡马锡的另一份报告称，到2025年印尼市场价值将达到530亿美元。数据显示，印尼的电商市场增长率为78%，旅游和服装是大头行业，产业份额分别占比17.7%和11.9%，平均在线支出为228美元。

更重要的是，印尼政府最近决定撤回PMK 210/2018电商征税条例的实施，加速了印尼电商行业的发展。

商机在何处

《PPRO High-Growth Market Reports 2018》报告显示，印尼2018年的电商市场估值为72亿美元。从消费群体构成来看，一部分网购人群来自非城市地区，希望通过在线购物以更实惠的价格提升生活质量。

麦肯锡的一项研究表明，除了增加收入外，电商行业还可以释放更广泛的社会影响。《The Digital Archipelago: How Online Commerce is Driving Indonesia’s Economic Development》报告指出，与传统零售业相比，电商为爪哇岛之外的客户节省了11%-25%的成本。报告说，在这些地区，在线零售面临极高的分销商库存成本（分布在大地区的零售商很少），但由于本地分销商网络发展不平衡和包裹运输成本（例如，到偏远地区）不同，也存在很大的差异。

在爪哇地区，成本节约率在从4到14%，分销网络高度发达，因此成本节约率低于该国其他地区。尽管如此，在线卖家依旧在人口稠密的城市地区节省了大量的成本，因为相比之下实体零售商面临着更高的土地和劳动力成本，且由于物流中心在附近，在线购物的包裹运输成本较低。

此外印度尼西亚超过55%的在线购物来自大雅加达，其在线零售市场更为成熟。在雅加达，在线支出占家庭支出的比例是爪哇地区的四倍，是爪哇以外地区的10倍。但是雅加达以外省份的新增消费率较雅加达高10个百分点。该报告预测，随着在线零售扩展到大雅加达以外地区，且提供更好的选择和更优惠的价格，这些地区的新增消费率可能会超过30%。

电商的发展带给印尼的不仅是GDP，更是深层次的社会影响。

麦肯锡报告称，印尼的在线商务在四个方面产生了社会经济影响：经济效益、创造就业、消费者权益和社会平等。每1美元从实体零售转移到线上消费，就会产生大约30美分的新增消费，同时为消费者节省10美分成本。此外，在未来5年中，预计电商行业产生的包裹数量将是过去5年的6倍，在线支付数量将是过去5年的9倍，在线服务工作数量也将较过去5年增加6倍，在线信息的数量将是过去5年的2倍，在线买家数量将是印尼历史峰值的两倍。

（编译/雨果网 郭汇雯）

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